「黒ミャクミャクスニーカー」2時間で完売 ミズノに届いた“もう一足ほしい”の声（1/3 ページ）

大阪・関西万博期間中に、多方面から注目を浴びたミズノの「ミャクミャクスニーカー」。11月に発売された「黒ミャクミャク」の新モデルは、第1弾以上の反響になっている。ヒット製品開発の舞台裏を聞いたところ……。

[小林香織，ITmedia]

　184日間の会期中に約2600万人が来場し、10月13日に閉幕した大阪・関西万博。日本国際博覧会協会によると、運営収支は最大280億円の黒字になる見通しだ。

　なかでも、公式キャラクター「ミャクミャク」の人気は絶大で、売上増に大いに貢献。公式ライセンス商品の売り上げは8月末時点で約800億円に上る。

ミズノのヒット製品「ザ ミズノエナジー OSAKA EXPO2025」（ミズノ提供、以下同）

　ミズノが2025年2月に一般発売した「THE MIZUNO ENERZY （ザ ミズノエナジー） OSAKA EXPO2025」（以下、ミャクミャクスニーカー）（3万800円）も、“履けるミャクミャク”として話題に（関連記事）。何度も再販されるほどの人気で、合計約8000足を販売した（現在は販売終了）。

ミズノの新モデルは「黒ミャクミャク」がモチーフだ

　そして、世間のミャクミャク熱が冷めやらぬ中、ミズノは「黒ミャクミャク」をモチーフにした新モデル（3万800円）を販売。2025足限定で、11月13日に同社の公式オンラインストアで売り出すと、わずか2時間で完売。この反響を受け、1週間限定で受注生産を受け付けた（現在は販売終了）。

　ヒット製品開発の舞台裏をミズノ ライフ＆ヘルスマーケティング部 課長の杉浦里佳氏に聞いた。