街中にじわじわ広がる「応援広告」の舞台裏 ファンが出資、“600万円のラッピング飛行機”まで登場（3/6 ページ）

韓国のK-POP文化から広がった「応援広告」が、日本でもじわじわと注目を集めている。ファン自身が資金を出して駅や街中に“推し”の広告を掲出することだ。

[米倉志保，ITmedia]

なぜファンは「応援広告」にお金を出すのか

　jeki応援広告事務局の調査によると、応援広告を実施する理由として最も多かったのは「ファン同士で盛り上がりたい」（46.6％）だった。「推しへの感謝を伝えたい」（43.3％）、「推しを知らない人に布教したい」（38.3％）といった理由も上位に挙がった。

応援広告をなぜ実施したのか

　応援広告が掲出されると、ファンは写真を撮ってSNSに投稿したり、掲出箇所を巡ったりして「推し活」を楽しむ。場合によっては「推し」本人が応援広告を見に来たり、その広告と写真を撮ってSNSに投稿したりするケースもあるという。

　こうした盛り上がりを背景に、企業が応援広告の近くにあえて自社広告を掲出し、露出度の向上を狙うケースもあるそうだ。

　同社は応援広告のポテンシャル市場を約769億円と見込む。これは約8000億円の推し活市場規模（矢野経済研究所調べ）の約10％に当たるという。

応援広告のポテンシャル市場規模