YouTubeで欲しくなったモノを楽天で買う――アフィリエイトで提携、“三方よし”になるか？（2/2 ページ）

動画を見ながら、その場で買う――。YouTubeと楽天市場の提携が、視聴と購買を直結させる新潮流「Vコマース」を本格始動させた。信頼と納得を武器に、EC市場の勢力図はどう変わるのか。

[岡安太志，ITmedia]

「三方よし」のエコシステム構築へ

　楽天グループの三木谷浩史会長兼社長は、本提携を「歴史に残るパートナーシップ」と位置付けた。楽天市場に出店する5万以上の店舗にとっては、クリエイターが抱える熱量の高いファンコミュニティに向けて、商品の魅力を深く訴求できる新たな販路となる。

「歴史に残るパートナーシップ」と位置付ける三木谷氏

楽天市場とYouTubeショッピングのシナジーの最大化

　また、ゲストとして登壇したヘア＆メイクアップアーティストの小田切ヒロ氏は、テスト運用の経験を踏まえ、「検索の手間が省けることは視聴者にとって利便性の高い体験であり、クリエイターの可能性を広げる」と語った。

　YouTubeが持つクリエイターエコノミーと楽天のエコシステムの融合は、単なる機能追加にとどまらない。日本のEC市場におけるマーケティング活動を「Vコマース」という新領域へと押し上げる転換点となる可能性がある。