「買えない」が最強の広告？ ボンボンドロップシールとたまごっちに共通する、熱狂を生むUX：グッドパッチとUXの話をしようか（2/3 ページ）

一見、ただの「かわいいシール」なのに、なぜボンボンドロップシールはここまでの熱狂を生んだのか。平成のヒット商品「たまごっち」と比較しながら考えてみよう。

[秋野比彩美（グッドパッチ），ITmedia]

「貼る楽しさ」を超えた、ボンボンドロップシール

　ボンボンドロップシールの出発点は、きわめてシンプルだったと開発に携わったデザイナーが語っています。

　透明感のある立体的な質感。貼るだけで気分が少し上がる、デコレーション用のシール。ここまでの流行になるとは想定しているはずもなく、あくまで「貼る楽しさ」や「見た目のかわいさ」を重視して開発されていたそうです。

　ところが発売後、想定を超える反響が生まれました。一部店舗ではすぐに品薄となり、「欲しいのに買えない」状況が発生します。売り切れ棚の写真がSNSに投稿され、「どこにも売っていない」という声が拡散され、フリマアプリでの高額取引が可視化され、再販情報が待ち望まれるようになっていきました。

メルカリなどのフリマサイトで定価以上の値段で取引されているものも（画像：メルカリ公式Webサイトより）

　こうして、シールは単なる文房具ではなく、「手に入れたかどうか」が語られる存在へと変化していきました。重要なのは、ブームの中心がプロダクトの機能や見た目から、入手体験そのものへと移っていった点です。

　先日、小学生の娘がいる筆者の姉にボンボンドロップシールの流行について聞いてみたところ、興味深い話をしてくれました。姪はシール交換には特に興味がなく、シール帳も持っていないとのことでした。しかし、流行前に友達からもらったボンボンドロップシールを今も大切に取っているそうです。その話を嬉しそうに語る姉の姿を見て、「持っていること自体に意味が宿る」という状況を理解しました。

　さらに興味深いのは、ボンボンドロップシールが「持っている」という価値から進化し、自己表現のツールになっているという点です。

ボンボンドロップシール しずくちゃん（画像：クーリア公式通販サイトより）

　「どの柄を持っているか？」「どう並べているか？」「どんな交換をしたか？」――こうした違いが、その人のセンスや立場を示すシグナルになり、このプロダクトは、消費財からアイデンティティを語る道具へと変わっていきます。

　SNSや生成AIの普及により、誰もが発信者になれる時代になりました。ユーザーが自らコンテンツを生み出せる環境では、商品は単なる「使うもの」ではなく、「自分自身を語る材料」へと変われるかどうかも重要です。自己表現の媒介となった瞬間、プロダクトは機能価値を超え、社会的な意味を帯び始めるのです。