アサヒ、“再始動を象徴した”新ビール「アサヒ ゴールド」発売 システム障害は9割復旧（2/2 ページ）

アサヒビールは2026年の事業方針を発表し、新たなスタンダードビール「アサヒ ゴールド」を4月14日に発売すると明らかにした。酒税改正を見据えた商品戦略を強化する。

[米倉志保，ITmedia]

サイバー攻撃の影響は？

　アサヒビールは2025年9月にサイバー攻撃を受け、受注や出荷、経理システムなどで障害が発生した。欠品や品薄な状態が続き、2025年10〜12月の売り上げは全てのカテゴリーで前年を下回った。

　ビール累計は前年比90％、洋酒は同70％、ワインは同48％まで落ち込んだ。特にRTD（Ready-to-Drinkの略。缶チューハイなどそのまま飲めるアルコール飲料）は、9月までは前年比119％と好調だったが、10〜12月は51％まで落ち込んだ。

右：松山一雄社長、左：古澤毅マーケティング本部長

　システム障害の影響については、売上構成比のうち9割以上が復旧しているという。4月の完全復旧を目指す。松山社長は「大変なご迷惑、ご心配ご不便をおかけした。失ったものを取り戻すだけでなく、逆行をバネにすることで、サイバー攻撃を受ける前よりも強いアサヒビールになって復活していく」と意気込んだ。

　2026年はビール類計で、前年比プラス1桁台半ばの増収（金額ベース）を計画。アサヒスーパードライは数量ベースで1桁台前半の増加を目指す。

　ビール大手でも、酒税改正に向けた動きが相次いでいる。サントリーは2026年10月以降、新ジャンル「金麦」の麦芽比率を50％以上に引き上げ、ビールとして販売する予定だ。

　キリンビールも2026年下期に新ジャンル「本麒麟」のビール化を含むリニューアルを実施する。また「キリンビール 晴れ風」も、味やパッケージをフルリニューアルした。

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