「なんちゃって制服」は誰が着るのか 原宿と舞浜で広がる“意外な利用シーン”：インタビュー劇場（不定期公演）（3/5 ページ）

東京・原宿の制服レンタル店には、誰がどんな目的で訪れるのか。高校生や大学生、インバウンドまで利用は広がり、遊びや撮影、思い出づくりなど用途も多様化している。老舗企業が挑む新たな制服ビジネスの実像を追った。

[土肥義則，ITmedia]

どんな人が借りているのか

土肥：　レンタルの価格を見ると、3点セット（スカート＋リボン＋シャツ）の場合、当日返却で2400円。高校生にとっても、手が出る金額かなと思いますが、反響はいかがでしたか？

制服レンタルの価格表

堀：　「この店で制服を借りられる」という知名度がなかったので、当初は苦戦しました。ただ、口コミの広がりもあって、じわじわと人気が出てきまして。繁忙期の2〜3月には、売り上げが想定の2倍ほどになりました。

土肥：　ふむふむ。ところで、どのような人が借りているのでしょうか？

堀：　当初、中学生または高校生が多いかなと思っていました。もちろん、その世代も多いのですが、大学生の利用も少なくありません。高校を卒業すると、制服を着る機会ってほぼないですよね。そうした中で、「遊びに行くなら制服を着てみない？」といった友だち同士の会話をきっかけに、来店するケースも多いです。

土肥：　高校生のときに制服を着ていた人であれば、不要ですよね。なぜ、わざわざ借りるのでしょうか？

卒業式にあわせてレンタルする人も

堀：　次の4つのパターンが多いですね。高校生のときに指定の制服がなかったので、借りに来た。制服はあったけれど捨ててしまったので、借りに来た。制服はいまも持っているけれど、デザインが好みでないので、かわいいものを借りに来た。友だちと同じ制服を着たいので、借りに来た。

　また、大学で彼氏ができたケースもありますね。高校が違うので本来の制服はそろわないんですが、“なんちゃって制服”で同じデザインを選んで、「そろった雰囲気で写真を撮りたい」と。ちょっとした思い出づくりですね。

　あっ、ちなみに、利用者のほとんどは女性です。男性は交際相手に付き添って来店し、「私はこのデザインを着るから、あなたも同じにして」と言われ、その流れで借りるケースがほとんどですね。ほぼ、自分の意見はない（笑）。

　あと、コロナ後はインバウンドのお客さまが増えました。原宿の店で借りて、近くの観光地を歩く……といった人も多いのですが、制服を着て「鎌倉に行く」という声もよく耳にします。

制服をレンタルをして、鎌倉に行く人も（出典：ゲッティイメージズ）

土肥：　原宿から鎌倉に？　鉄道で1時間ほどかかりますが、なぜ？

堀：　漫画『スラムダンク』で、鎌倉の踏切が登場しますよね。いわゆる“聖地”とも呼ばれている場所で、作品のシーンを再現するかのように、制服を着て写真を撮る人が多いんです。