資生堂の「男性用日焼け止め」が計画比1.9倍 “面倒くさい”と感じる男性の心をつかんだワケ（2/6 ページ）

「男性用日焼け止め」が続々誕生している。資生堂のブランド「アネッサ」では初の男性向けが登場し、初月の売上高が計画比190％と好調だ。サントリーウエルネスのスキンケアブランド「VARON」からも日焼け止めが発売され、順調に推移している。日焼け止めの使用が習慣化していない男性に、どうアプローチしたのか。

[小林香織，ITmedia]

男性と女性の肌は全然違う

　資生堂が1992年から販売するサンケアブランド「アネッサ」では、「男性の日焼け止め使用習慣」の創出を狙いに、初の男性向け製品の開発に着手した。アネッサは、花王の「ビオレUV」に次いで国内シェア2位（インテージ調べ）、アジアでは売り上げ1位（ユーロモニター調べ、アジア太平洋地域におけるビューティ＆パーソナルケアの2024年総小売販売額より）を獲得した実績もあるブランドだ。

　「近年は、スキンケアをする男性が増加していますが、日焼け止めの使用率は依然低いままです。このギャップの解消を目指そうと考え、美容意識はあるものの、日焼け止めはまだ使用していない『スキンケアの中間層』をターゲットにしました」（資生堂 志田氏）

　製品開発でまず参考にしたのが、100年以上にわたる「紫外線研究の知見」だ。同社の研究によると、男女の肌には明確な違いがあるという。

男性は、女性と比べて皮脂量が多い（資生堂ジャパン提供、以下同）

男性は女性よりも炎症指数が高く、炎症による赤みなどが出やすい

　「30代の男女を対象にした研究では、男性は女性より『皮脂量』が多く、『バリア機能』『抗酸化力』『炎症因子』『シワ』『紫外線感受性（日焼けのしやすさ）』の全てにおいて、女性より評価が低くなりました。さまざまな要因が考えられますが、男性ホルモンやひげ剃りの影響に加え、スキンケアやサンケアの意識の低さも関連しているかもしれません」（資生堂 みらい開発研究所 小泉高陽氏）

　さらに「男性が日焼け止めを塗らない理由」にも着目した。最も多いのは「塗るのが面倒」で、次いで「ベタつきそう」が続く。そこで、男性の肌の特徴を踏まえつつ、男性が日焼け止めに抱く抵抗感を減らすことに注力した。

　タッグを組んだのは、過去に共同開発の実績があるマツキヨココカラだ。両社は2025年に、ブラシ一体型のUVカット効果のあるパウダー「アネッサ パーフェクトUV ブラッシュオンパウダー」（本体3498円、レフィル2442円）を開発した。

　メークの上から使えて、外出先での日焼け止めの塗り直しに便利だとして、発売2カ月で年間目標の32万個（本体・レフィル）を出荷し、注目を集めた。そして、今回は男性向けの日焼け止めの開発に取り組んだ。