ローソンが“やりすぎ企画”を続ける理由 盛りすぎ→合わせすぎの舞台裏：SNS投稿1.5倍（3/4 ページ）

ローソンの51周年企画「超ハッピーすぎ！チャレンジ」が好調だ。なぜローソンは“お得感”を超えた大型キャンペーンを次々と展開し、成功しているのか。狙いや同社が分析する人気の理由を聞いた。

[熊谷ショウコ，ITmedia]

SNS反響は通常の1.5倍　人気の理由は“お得”だけではない

　今回のキャンペーンは、例年以上の盛り上がりを見せている。同社によると、SNS上での投稿数は従来の「盛りすぎチャレンジ」と比較して約1.5倍。チェーン全体の日販も、2025年の50周年キャンペーンを上回る水準で推移している。

　中でも反響が大きかったのは、人気商品である「欧風カレーパン」と「はみでるバーガー メンチカツ」を組み合わせた「合わせすぎ！欧風カレーパン＆はみでるメンチカツ」で、特に若年層を中心に大きな反響があったという。

「合わせすぎ！欧風カレーパン＆はみでるメンチカツ」

　「濃すぎチャレンジ」として投入した、濃縮還元100％ジュースをさらに濃くした商品も、一部店舗では発売当日に完売した。

「濃すぎ 超特濃オレンジ」（左）、「濃すぎ 超特濃アップル」（右）

　「お得感はもちろんあると思いますが、それだけではないと考えています。手に取ったときに『何これ』と驚いたり、少しばかばかしいくらいのインパクトがあったり、そういうワクワク感が大きいのではないでしょうか」（友永氏）

　実際、購入層は若年層だけでなく30〜50代にも広がっており、家族でシェアして楽しむケースも多いという。