あつ森、トモコレ、ぽこポケ 大ヒット「箱庭ゲーム」に共通する「作りたくなる」仕掛けとは？：グッドパッチとUXの話をしようか（2/4 ページ）

『トモダチコレクション わくわく生活』『ぽこ あ ポケモン』など、箱庭ゲームが相次いでヒットしています。その背景には、ユーザーが「創作したくなる」設計がありました。ゲームだけでなく、ヒット商品にも通じる仕掛けを読み解きます。

[石黒澪（グッドパッチ），ITmedia]

プレイヤー自身がコンテンツを作るゲーム、成功のカギは？

　箱庭ゲームの最大の特徴は、プレイヤー自身がコンテンツを作ることです。

　ゲーム内で作るキャラクターや街といった、ユーザー自身が生み出したコンテンツは「UGC（User Generated Content）」と呼ばれます。SNSに投稿される写真や文章、レシピサービス「クックパッド」に投稿されるレシピなどもUGCの代表例です。

トモコレではアバターをユーザーが作成できる（画像：任天堂公式Webサイトより）

　企業がUGCを重視する理由はシンプルです。ユーザーが「自分の作品を誰かに見てもらいたい」と思えば、自発的にSNSなどで発信してくれるからです。その結果、企業には次のようなメリットがあります。

• 口コミなどによる拡散でマーケティングコストを抑えられる
• 創作や交流そのものが新たな遊びとなり、長く遊び続けてもらえるため、LTV（顧客生涯価値）が高まる

　つまり、このビジネスモデルでは、コンテンツを作りたいと思うプレイヤーの増加がカギとなります。しかし、ここには一つの壁があります。

　SNSには、実際にプレイヤーが作ったUGCが数多く投稿されています。そこには人気アニメや映画の世界を忠実に再現した島や、住んでみたくなるような家の画像が並んでいます。そうした作品を見るたびに「すごい」と感心する一方で、「自分にはここまでのものは作れない」と感じてしまう人もいるでしょう。

　優れたUGCが増えるほど、創作の心理的なハードルは上がりやすくなります。初めてプレイする人が「自分も作ってみよう」と思えなければ、UGCは増えません。

　ところが、ヒットした箱庭ゲームを見ると、この壁を乗り越えるための工夫が数多く盛り込まれています。プレイヤーが「創作の楽しさ」を自然と感じられる仕組みが、ゲームの中に巧みに組み込まれているのです。