あつ森、トモコレ、ぽこポケ 大ヒット「箱庭ゲーム」に共通する「作りたくなる」仕掛けとは？：グッドパッチとUXの話をしようか（4/4 ページ）

『トモダチコレクション わくわく生活』『ぽこ あ ポケモン』など、箱庭ゲームが相次いでヒットしています。その背景には、ユーザーが「創作したくなる」設計がありました。ゲームだけでなく、ヒット商品にも通じる仕掛けを読み解きます。

[石黒澪（グッドパッチ），ITmedia]

シール帳も麻辣湯も？　「自分だけの作品」を生む仕掛けがブームの裏側にある

　ここまで見てきたように、箱庭ゲームがヒットする背景には、プレイヤーが気軽に創作を楽しめるような設計があることが分かります。

　重要なのは「すごい作品を作ること」を求めるのではなく、「作ってみたい」と思えるきっかけを用意することです。創作のハードルを下げ、ユーザーが自分なりの楽しみ方を見つけられるよう設計されているからこそ、多くのUGCが生まれ、多くのユーザー獲得につながっています。

　こうした「創作の仕掛け」はゲームに限った話ではありません。

　例えば、昨年話題になった「ボンボンドロップシール」に代表される「シール帳」ブームでは、シールを自由に組み合わせることで、自分のシール帳を作る楽しさから人気が拡大していきました。また、若い女性を中心に人気を集める麻辣湯も、具材を自由に選び、自分だけの一杯を作れることが魅力の一つです。

ボンボンドロップシール（画像：編集部撮影）

　さまざまなゲームを見ていくと、創作の楽しさというのは無限にあるのだということを思い出させてくれます。UGCゲームが流行る裏には、人が無邪気に創作活動に向かえるようにするための優しい仕掛けがあったのかもしれません。

　どちらも、高度な技術や特別なセンスは必要ありません。それでも、「自分で選び、自分だけのものを作った」という実感が、SNSで共有したくなる体験につながっていると考えられます。

　生成AIの普及によって、指示するだけで完成度の高い作品を作れる時代になりつつあります。その一方で、人々が求めているのは「自分らしさ」を反映できる余地なのかもしれません。「創作」という視点でゲームやヒット商品を見てみると、その人気の理由が少し違って見えてくるのではないでしょうか。

著者紹介：石黒澪

グッドパッチのUI/UXデザイナーとしてクライアントワークに従事。大手フードデリバリーサービスや飲料メーカーといった大企業のサービス・プロダクトの新規事業開発や改善のデザイン業務を担当。現在は生成AIを活用したプロダクトのUIデザインリードを務める。「思わずファンになる」ようなデザインを目指し、遊び心を大事にデザインしている。