なぜ、サンリオの「昭和・平成キャラ」は再び人気なのか ポムポムプリン30周年が映す愛される理由：「らしさ」を守る工夫（5/5 ページ）
昭和や平成初期に誕生したサンリオキャラクターが、今あらためて人気を集めている。なぜ世代を超えて支持されるのか。サンリオのプロデューサーに、レトロブームとの関係やSNS時代のキャラクター戦略、長く愛される理由を聞いた。
レトロブームの先を見据える
今後は国内だけでなく海外展開にも力を入れる。
「ポムポムプリンを見て肩の力がふっと抜けるという魅力は、日本だけでなく世界共通なのではないかと海外拠点とも話しています」（山本さん）
30周年イヤーには、国内外でさまざまなイベントや商品展開を予定しており、9月には横浜赤レンガ倉庫で大型イベント「ポムフェス」を開催する。
はぴだんぶいについても、世界展開を視野に入れた取り組みを進めている。TikTokでは、言葉に頼らなくても楽しめる動画を意識して制作し、海外のユーザーにも伝わるコンテンツづくりに力を入れている。その結果、日本以外の地域でも再生数が伸びるなど、手応えを感じ始めているという。
「キャラクターごとに人気の地域は異なります。ユニットとしての強みを生かしながら、世界中のファンと出会える可能性を広げていきたいと考えています」（阿部さん）
昭和や平成初期に生まれたキャラクターが再び人気を集める背景には、単なるレトロブームだけでなく、SNSを通じてキャラクターの魅力や個性を伝え続けてきた取り組みがある。流行に合わせてキャラクターを変えるのではなく、「らしさ」を守りながら、時代に合わせて届け方を変えてきたことが、幅広い世代から支持される理由といえそうだ。
今後、その「らしさ」が世界でどのような共感を生み、新たなファンを増やしていくのか。サンリオの次の一手にも注目したい。
ダイハツ、旭化成、NOT A HOTELなど登壇：
無料セミナー「ITmedia デジタル戦略EXPO 2026 夏」開催！
ITmedia デジタル戦略EXPO 2026 夏では、各分野の第一人者や企業の現場でビジネス変革に取り組むリーダーの声を通じて、経営×IT×現場のコラボレーションで全社変革を進めるヒントをお届けします。
AIを活用したデジタル戦略が必須となる中、ダイハツ工業や旭化成、NOT A HOTELなどビジネス変革に取り組む企業の「当事者の声」を通じて、現場のリアルな課題解決方法を探ります。視聴登録はこちらから。
- 開催日：7月8日（水）〜8月5日（水）
- 形式：オンラインセミナー
- 参加費：無料
Copyright © ITmedia, Inc. All Rights Reserved.
関連記事
「都道府県型キーホルダー」が登場 なぜ「群馬県」はまた1位だったのか
ゼンリンが都道府県の形をそのまま生かした「都道府県型キーホルダー」を発売した。人気シリーズの最新作で、開発秘話やデザインの工夫を紹介。販売ランキングでは、ピンバッジに続いて群馬県が1位となった理由も探った。
「若者のディズニー離れは“料金が高い”から」説は、本当か
若者のディズニー離れが起きているようだ。原因はオリエンタルランドの「富裕層向けテーマパーク路線」との声もあるが、本当にそうだろうか。日本の人口統計を見てみると……。
『サザエさん』『ドラえもん』『ちびまる子ちゃん』『クレヨンしんちゃん』――最も高い家に住んでいるのは？ 査定してみた
国民的アニメの主人公は、どんな家に住んでいるのでしょうか？ 『サザエさん』『ドラえもん』『ちびまる子ちゃん』『クレヨンしんちゃん』の自宅を査定したところ……。
東横インの「47都道府県バッジ」が人気 富士山は静岡か山梨か、小さな争奪戦
東横インが発売した「ご当地GENKIバッジ」は、各都道府県の名物とホテルがデザインされた全52種のコレクション。コンプリートには47都道府県を巡る必要があり、SNSでも話題となっている。