なぜ「6万円の置き時計」が売れる？ バルミューダが「時刻」ではなく「時間」を売る理由：累計5000台を突破（5/6 ページ）

スマホが時計にも目覚ましにもなる時代に、5万9400円の置き時計を発売したバルミューダ。国内外の累計出荷台数は発売から半年以内で5000台を突破した。なぜ、この時計が選ばれているのか。

[熊谷ショウコ，ITmedia]

「スマホでいい」に、どう対抗するのか

　The Clockを考える上で興味深いのが、「スマホで代替できる機能」があえて多数入っていることだ。目覚ましも、タイマーも、環境音もスマホでできる。

　それでもThe Clockを買う理由は、機能そのものではなく、「スマホを触らずに、それを使えること」にある。

　実際、購入者からは「スマホを寝室に持ち込まなくなった」「音を聞いてリラックスするようになった」といった声が寄せられているという。つまり、スマホでできることを、あえて端末から切り離した。

穏やかに目覚めるアラームや集中を助けるタイマー、落ち着きの時間をつくるサウンドなど、1日のさまざまな場面で役立つ機能が備わっている

　これは、スマホなどから意識的に距離を置きたいという、現在の「デジタルデトックス」ニーズとも重なる。The Clockを購入した人は、想定通り40〜50代が中心で、男性が6〜7割。モノやデザイン、ガジェットに関心の高い層が初期購入者になった。

　一方、想定外だったのがインバウンド需要だ。実店舗では購入者の6〜7割が訪日外国人だったという。

　韓国では発売後24時間で100台が売れ、米国でも先行発売分が数日で完売。ホテルからの引き合いもあったという。