「ChatGPT」一部プランに広告表示、売上高は年1600億円ペース 「Google」「Meta」の牙城を崩せるか

「ChatGPT」に広告を表示できるようになった。OpenAIの広告事業は年換算の売上高10億ドルに達したという。“Web広告の巨人”であるGoogleに対抗できるのか。

[ロイター]

　米OpenAIは8月31日（現地時間）、同社の広告事業「ChatGPT Ads」が、年換算売上高で10億ドル（約1600億円）に達したと発表した。これは、広告の導入が進み、グローバル展開が進んだことによるものだ。

　同社は、米国の「ChatGPT」で広告の試験運用を2026年初めに開始した。その後、広告主を増やし、より多くの市場に進出するなど、広告事業を着実に拡大してきた。将来の新規株式公開（IPO）を見据え、同事業によって全体の収益成長を加速させる狙いだ。

　広告事業を巡る詳細は、以下の通りだ。

管理ツールから「ChatGPTに広告を直接出稿できるように」

　8月31日から、インド、欧州、中東、北アフリカの広告主は、OpenAIの「Ads Manager」を通じてChatGPTに広告を直接出稿できるようになった。Ads Managerは、米国ですでに提供を開始している広告管理ツールだ。

　同社によると、Ads Managerによって中小企業のChatGPTへの広告出稿が進んでおり、現在では同社の広告事業において中小企業が「相当な割合」を占めているという。

ChatGPTに広告を配信できる（出所：OpenAI「ChatGPT で広告配信」）

ChatGPT「無料プラン」などに広告表示　米国以外でも広告収益増

　OpenAIは、米国以外の広告主が収益に占める割合が増加していると述べたが、それ以上の詳細は明らかにしなかった。

　同社は、ChatGPTの「無料プラン」と、低価格の「Goプラン」のユーザーに広告を表示している。4月には、米国で開始した広告の試験運用が、開始から6週間で年換算売上高が1億ドル（約160億ドル）を突破したと発表していた。

年換算10億ドルでは足りない……広告売上高、OpenAIの目標額は？

　市場調査会社である米EmarketerのAIアナリスト、ネイト・エリオット氏は今回の発表について「信じられないほど印象的である一方、非常に残念でもある」と述べた。

　年換算売上高が10億ドルというペースは、OpenAIが2026年の広告売上高目標に掲げている25億ドルを大幅に下回る可能性を示唆しているからだ。

“広告の巨人”、GoogleとMetaの牙城を崩せるか

　OpenAIにとって、広告業界への参入は、米Alphabet傘下の米Googleと、Facebookを運営する米Metaの支配に挑戦することを意味する。両社は年間数千億ドルの広告収入を得ている。

　OpenAIは2026年初め、米国での新規株式公開（IPO）に向けた非公開の申請を行った。2027年、あるいはそれよりも早く上場する見込みだと報じられている。

OpenAIは2027年かそれより早い時期に上場する可能性がある（画像：Reuters）

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