30代にとって「情報が早い」「役立つ」「有益」なメディアはウェブサイト？

[土肥義則，Business Media 誠]

夜9時から10時台は雑誌を読みふけり、“夜のくつろぎタイム”を過ごす。しかし時間だけを見ると、テレビの視聴時間が最も多い。そのぶん身近に感じているようだが、今後は「見直し」傾向にあるかもしれない。その背景には情報がキーワードにあり、ライフスタイルに変化が出てきたのか？

　30代のインターネットユーザーを対象にメディアの接触状況とメディア観について、インフォプラントがアンケートを実施し、その結果をまとめた。調査の実施日は3月24日から26日までで、男女各150人、計300人から回答を得た。

　「情報が早いと思う」（複数回答形式）という質問に対しては「ウェブサイト」が79％でトップ。このほか「情報収集に役立つ」のは85％、「有益な情報がもっとも多いと思う」が58％と、いずれもウェブサイトが1位となった。

　速報性や有益性においても、ウェブサイトは他のメディアを圧倒。30代にとって情報収集を重視している、という結果が数字に現れた。

身近なテレビだが、今後は視聴時間が減少か

　一方「身近に感じるメディア」としては、「テレビ」が最も多く73％に達した。ウェブサイトは2位の64％。

　テレビの視聴時間は、男性71％、女性56％が「3時間未満」だった。ただ「今後見たり聞いたりする時間をもっと増やしたいと思うメディア」としては、ウェブサイトが46％と最も多かった。その時間を増やすために減らしても良いと思う時間は、「テレビを見る時間」が32％と目立った。

　テレビを身近なメディアと位置づけながらも、今後はウェブサイトを利用する時間が増えるかもしれない、という結果が出た。

ラジオと雑誌離れが進む？

　「1年前と比べて聞いたりする時間が少なくなっているメディア」は、男性が「ラジオ」で37％、女性は「雑誌」が40％にも上った。

　ラジオは女性が51％、男性36％、全体で43％が「聞かない」と回答。聞く時間帯は平日で「午後2時から4時台」が多く、FMで音楽を聞く人が多かった。

　新聞を読む時間は、「10分から15分未満」が21％で最も多く、3分の2が「30分以内」。「読まない」と回答したのは26％。やはり読むのは通勤時間帯が多く、休日は1時間ほど遅く読む傾向がある。

雑誌は「10分から15分未満」が15％となり、「読まない」のは37％を占めた。読む時間は平日・休日ともに、夜9時から10時台が中心。雑誌のジャンルはファッションや漫画・コミックが目立った。

　ウェブサイトを利用する時間は、「1時間から2時間未満」が多くて31％、続いて「2時間から3時間未満」が24％。よく利用するサイトは「検索サイト・ポータルサイト」の活用が62％、「アンケート・懸賞サイト」は52％、「ショッピングサイト」が45％と続いた。