母の日プレゼント商戦、ネットは百貨店を越えるか

[菱山文乃，Business Media 誠]

　楽天リサーチは3月28日から29日、全国の20代〜60代のモニター男女1000人に対して、「母の日」に関するアンケート調査を実施した。結果によると、年代・性別に関係なく、母の日にプレゼントを贈る予定の人は約5割にのぼる。プレゼントを贈る相手は、「自分の母」が約9割、「配偶者の母」が約4割、「自分の妻」が約1割だ。年に一度の機会、世の中の人はどこでプレゼントを購入するのだろうか。

　「自分の母」へのプレゼントの購入先で最も多かったのが「ネットショッピング」で35.2％。次いで、「百貨店」が約30.6％と、ネットショッピングが百貨店を上回る結果となった。一方、「自分の妻」へのプレゼントの購入先で最も多かったのは「百貨店」で41.8％、次いで「専門店」での購入が22.0％となっている。「ネットショッピング」は15.4％にとどまった。

「母の日のプレゼントをどこで購入する予定ですか」という質問への回答（楽天リサーチ資料より）

　“妻”用のプレゼントを「母の日当日」に購入するとの回答が24.2％にのぼることからも、「母親へは“プレゼントを贈ること”が、妻へは“一緒に買いに行くこと”が感謝を表す手段だと考えられている傾向がある」と楽天リサーチは分析している。