第3のビール、今年は微増の見方

[土肥義則，Business Media 誠]

　夏本番を控え、ビール業界は“本番”の熱い商戦を繰り広げている。今年注目なのがビール、発泡酒に続く新ジャンル、第3のビールだ。正しくはビールではなくビール風味の発泡アルコール飲料と呼ぶべきものだが、低価格が受けて人気が高まっている。

サッポロビールは「W-DRY」を新発売

　サッポロビールは6月8日から、第3のビールの新商品「サッポロW-DRY」キャンペーンを展開、クイズに答えると3000人に350mlの6缶パックをプレゼント。また「W-DRY」を飲んだ感想を自身のブログで公開し、サッポロビールのサイトにトラックバックをした人の中から300人に350mlを1ケース進呈する。

　これまで第3のビールにはなかった「ドライタイプ」で、サッポロビール広報部では「ズバッとキレる飲みごたえが特徴」だという。2003年9月に同社は「ドラフトワン」を発売、業界で初めての第3のビール商品だった。今回の新商品の投入によって、第3のビールは4種類となり業界最多となった。サッポロビールでは、第3のビールの目標販売数を2150万ケース（633ml・20本）としている。

シェアトップのキリンは「良質素材」を投入

「良質素材」を発売したキリンビール

　第3のビール市場でトップシェアを誇るキリンビールは5月23日から、新商品「良質素材」を発売した。キリンビールでもキャンペーンを展開しており、クイズに正解すると1万人に良質素材350mlを2本プレゼントする。

　昨年、第3のビールの総販売数は約9460万ケースだった。キリンビールは「のどごし〈生〉」だけで3890万ケースを販売、今年は「良質素材」を加え、4310万ケースを目標にしている。

アサヒビールの主力商品「極旨」

　アサヒビールは3商品（新生3、ぐびなま、極旨）の中味とパッケージデザインを一新した。キャンペーンなどは実施せず、「飲みやすさという味で勝負する」（広報部）構えだ。主力商品である「極旨」は1〜4月で43万ケースを販売し、好調な滑り出しだという。第3のビールは2割増の売上を見込んでおり、今年は2600万ケースを目標としている。

サントリーは新商品「金麦」を発売

　サントリーは6月19日から、第3のビールの商品「金麦」を新発売する。麦芽のうまみを引き出し「コクとうまみ」が特徴という「金麦」に加え、従来からある「ジョッキ生」「SUPER BLUE」の3商品で勝負する。

売上予測は「微増」

　ビールと発泡酒を合わせた総市場構成比を見ると、第3のビールは昨年19.3％まで拡大した。「そのためビールと発泡酒の売上は下げ続けてきたが、今年は微減ではないか」（サッポロビール広報部）という。しかし、今年の第3のビールの売上は「微増」だと各社では見ており、急速な勢いも鈍りそうだ。「ビール、発泡酒、第3のビールの構成比は安定するだろう」（キリンビール広報部）と分析している。