プライベートブランドの認知度、最も高いのは？

[堀内彰宏，Business Media 誠]

　大手小売各社が積極的にプライベートブランド（PB）の展開を進めているが、消費者はどのように受け止めているのだろうか。

　インターワイヤードの調査によると、主要なPBの認知度を尋ねたところ、最も知っている比率が高かったのはイオンの「トップバリュ」で85.3％。以下、セブン＆アイホールディングスの「セブンプレミアム」（53.2％）、ダイエー（フーデックスはマルエツ）の「セービング／おいしくたべたい！／フーデックス」（46.9％）、八社会の「Vマーク／バリュープラス」（22.3％）、コプロの「生活良好」（21.8％）が続いた。PB商品を取り扱う企業は増えているが、まだまだ認知度は低いようだ。

主要なPBの認知度（出典：インターワイヤード）

　知っているPBがある人に「PB商品を購入していますか？」と聞くと、「頻繁に購入している」（18.7％）、「ときどき購入している」（63.5％）、「1・2回購入したことがある程度」（14.0％）、「購入したことはない」（3.8％）だった。知っているPBがある人のうち、96.2％は実際にPB商品を購入したことがあるようだ。

（知っているPBがある人に）PB商品を購入していますか？　（出典：インターワイヤード）

　PB商品を購入したことがある人によく購入するPB商品を尋ねたところ、トップは「菓子」で44.9％。以下、「飲料」（30.0％）、「インスタント食品（カップめんなど）」（28.9％）、「パン」（25.4％）、「調味料」（24.1％）、「乳製品」（23.6％）、「トイレットペーパーなど」（19.1％）、「レトルト食品」（16.4％）、「ハム・ベーコン類」（15.4％）、「冷凍食品」（15.0％）が続いた。食品系のPB商品が上位に多くランクインしている。

（PB商品を購入したことがある人に）よく購入するPB商品（出典：インターワイヤード）

　PB商品を購入したことがある人に購入理由を聞いたところ、最も多かったのは「価格が安いから」で82.7％。以下、「メーカーのブランドに劣らない品質だから」（36.3％）、「スーパーが責任を持って販売していそうだから」（25.8％）、「大手スーパーの商品だから」（15.0％）が続いた。安さを支持して購入している人が圧倒的に多いようだ。

　インターネットによる調査で、対象は男女1万1236人（男性5679人、女性5557人）。調査期間は2008年11月26日から12月11日。

（PB商品を購入したことがある人に）PB商品を購入するのはなぜですか？　（出典：インターワイヤード）