どんなPB商品を購入していますか？

[堀内彰宏，Business Media 誠]

　流通企業が独自に企画して自社店舗で販売するプライベートブランド（以下、PB）商品。このPB商品を拡充させている企業が増えてきているが、消費者はどのように受け止めているのだろうか。

　ヤフー・バリュー・インサイトの調査によると、PB商品の認知率は96.3％、購入経験のある人は86.2％を占めた。購入経験のある人に1年前と比較した購入頻度の変化を尋ねたところ、「増えた（かなり増えた＋やや増えた）」は96.7％と、この1年ほどでPB商品が消費者に大きく浸透した様子がうかがえる。

PB商品の認知・購入経緯（左）、1年前と比較したPB商品購入頻度の増減（右、出典：ヤフー・バリュー・インサイト）

　消費者はどんなPB商品を購入するのだろうか。PB商品の購入経験者に非PB商品と比べた購入度合いを聞くと、「PB商品の購入度合いが高い（PB商品が中心＋PB商品の方が多い）」の比率が最も高かったのは牛乳（45.1％）だった。以下、「食パン」（41.2％）、「レトルトカレー」（40.0％）、「ハム・ソーセージ」（38.2％）、「ドレッシング」（36.9％）、「緑茶（ペットボトル飲料）」（35.8％）、「カップめん」（35.7％）が続いた。

PB商品購入度合い（出典：ヤフー・バリュー・インサイト）

　PB商品は店舗の集客に貢献しているのだろうか。最も利用しているスーパー・コンビニの利用理由を尋ねると、トップは「自宅（職場）から近い」（72％）だった。以下、「品揃えが豊富」（43.8％）、「営業時間が長い」（37.9％）が続き、「PB商品が良い」は30.0％に過ぎなかった。

　しかし、最も利用するスーパー・コンビニ別の利用理由を見ると、「PB商品が良い」が「ジャスコ／サティ」（55.9％）や「イトーヨーカ堂／ヨークマート」（38.3％）では高い。イオン系（ジャスコ／サティ）のPB商品「トップバリュ」やイトーヨーカ堂系（イトーヨーカ堂／ヨークマート）のPB商品「セブンプレミアム」が集客に貢献していることが分かる。

　インターネットによる調査で、対象は20〜59歳で週1回以上、スーパー・コンビニで食料品または飲料を購入しており、PB商品であるということを理解して購入している男女1000人（認知・購入経験の調査対象は週1回以上、スーパー・コンビニを利用している2万8545人）。調査期間は2008年12月11、12、15、16日。

最も利用しているスーパー・コンビニの利用理由（出典：ヤフー・バリュー・インサイト）