「新聞を読んでいない」16.9％――“新聞離れ”が進んでる？

[土肥義則，Business Media 誠]

　あなたは普段、どのくらいの頻度で新聞を読んでいますか？　マイボイスコムの調査によると「毎日、必ず読んでいる」（38.8％）と「ほとんど毎日読んでいる」（21.0％）を合わせた“よく読んでいる”層は6割近くに達した。ただ前回の調査結果と比べると、「ほとんど毎日読んでいる」という人は4.2ポイント減だった一方、「ほとんど読んでいない」（8.9％）は同2.3ポイント増、「まったく読んでいない」（16.9％）は同3.0ポイント増となるなど、“新聞離れ”が進んでいるという結果となった。

新聞を読む頻度（出典：マイボイスコム）

　新聞について、どのように考えている人が多いのだろうか。「信頼できる情報源である」（33.2％）と回答した人が最も多く、次いで「情報が整理されている」（29.7％）、「生活に関するさまざまな情報が得られる」（29.2％）、「情報量が多い」（28.2％）、「親しみやすい」（22.7％）だった。

　インターネットによる調査で、1万3700人が回答した。調査期間は11月1日から11月5日まで。

新聞広告について

　新聞広告について、どのように考えているのだろうか。「新聞広告が情報源の1つになっている」（48.0％）が最も多く、次いで「新聞広告は読み飛ばすことが多い」（26.1％）、「新聞広告は影響力があると思う」（22.8％）、「新聞広告を読むのが楽しみだ」（19.8％）という結果に。

新聞広告に対する意識･行動（出典：マイボイスコム）

　新聞から得られる情報がどのように役立っているか、と聞いたところ「物事にはいろいろな捉え方、解釈の仕方があるということが分かる」（男性33歳）、「テレビやネットのニュースだと広く浅くだが、ひとつのニュースに対して詳しく書いてあるのが新聞の魅力だと思います」（女性29歳）といった声があった。その一方、「特定のマスコミの情報に限られてしまうので、多くのマスコミの記事を比較しながら読めるインターネットにはもうかなわないと考えている」（男性29歳）、「ほとんど習慣にしたがってるだけ。きっかけさえあればすぐに購読を打ち切りたい」（男性54歳）、「インターネットの情報にはかなわないのであくまで参考レベルです」（男性37歳）など厳しい意見も多かった。