“つぶやいて”はいけない……日本の公職選挙法ってヘン：上杉隆×小林弘人「ここまでしゃべっていいですか」（8）（3/3 ページ）

[土肥義則，Business Media 誠]

オンデマンド放送で苦戦するNHK

土肥（編集部）　NHKがオンデマンド放送で苦戦しています※。日本では課金制が普及するのは難しいのでしょうか。

※NHKの発表によると、2008年12月にスタートした「NHKオンデマンド」の事業収入は2009年11月末時点で計約2億1000万円。2009年度の当初予算見込みの約23億円を大幅に下回っている。

小林　オールドメディアがそのままWebの世界で何かをしようとすると、必ず失敗します。第1の理由として、まずコストが高すぎる。現状の規模を維持しながら、Web上で利益を出そうとしても厳しい。なぜなら彼らのPL（損益決算書）を見ると、間接費がものすごく高くなるから。原価コストが高くなるので、それで商売をするのは無理。

　第2の理由として、Webというのは別メディアであり、生態圏がリアル世界と違う。なのに、そこで従来と同じやり方をコピーするだけという発想に無理があります。違う組織形態、違う考え方、違う換金化手段などを組み合わせて行っていかないと、地球人が火星で商売をするようなものでしょうね。

　第9回へ続く。

上杉隆（うえすぎ・たかし）

1968年福岡県生まれ。都留文科大学卒業。富士屋ホテル勤務、NHK報道局勤務、衆議院議員・鳩山邦夫の公設秘書、ニューヨーク・タイムズ東京支局取材記者などを経て、2002年にフリージャーナリスト。同年「第8回雑誌ジャーナリズム賞企画賞」を受賞。

『官邸崩壊　安倍政権迷走の一年』（新潮社）、『小泉の勝利 メディアの敗北』（草思社）、『ジャーナリズム崩壊』（幻冬舎新書）など著書多数。