本命チョコはゴディバ、義理チョコはモロゾフ

[堀内彰宏，Business Media 誠]

　バレンタインまであと少し。チョコをあげる予定のある人はどのくらいいるのだろうか。

　マクロミルの調査によると、20〜30代の女性に「今年、バレンタインデーのためにチョコレートを購入する予定がありますか？」と尋ねたところ、「ある」は79.7％。年代別に見ると、20代（78.0％）より30代（81.3％）の方がやや高かった。

　チョコレートの購入予定がある女性に「誰のためにチョコレートを購入する予定ですか？」と聞くと、トップは「夫・彼氏」で66.5％。以下、「家族」（41.0％）、「会社の上司」（38.1％）、「会社の部下・同僚」（28.5％）、「自分自身」（18.8％）、「男性の友人」（13.8％）、「女性の友人」（10.9％）が続いた。

　2009年調査と比較すると、不況の影響や2月14日が日曜日ということもあってか、「会社の上司」や「会社の部下・同僚」が10ポイント以上低くなっている。

（チョコレートの購入予定がある女性に）誰のためにチョコレートを購入する予定ですか？　（出典：マクロミル）

　どのくらいお金をかけるのだろうか。チョコレートの購入予定がある女性に「チョコレート1個当たりの購入予算」を尋ねると、本命チョコの平均予算は1915円、義理チョコの平均予算は774円だった。2009年調査と比較すると、本命チョコは286円、義理チョコでは52円安くなっている。

　「チョコレートの購入を予定しているメーカー」を聞くと、本命チョコのトップは「ゴディバ」で33.3％。以下、「ピエールマルコリーニ」（12.1％）、「モロゾフ」（9.8％）、「ロイズ」（8.3％）、「ジャン＝ポール・エヴァン」（6.8％）が続いた。

　一方、義理チョコのトップは「モロゾフ」（16.8％）。以下、「メリーチョコレート」（14.8％）、「ロイズ」（12.3％）、「ゴディバ」（10.3％）、「ゴンチャロフ」（10.3％）が続いた。しかし、「まだ分からない」という人も本命チョコでは38.6％、義理チョコでは51.6％いた。

　インターネットによる調査で、対象は20歳〜39歳の女性会社員（公務員含む）300人（20代150人、30代150人）。調査期間は1月27日と28日。

（チョコレートの購入予定がある女性の）チョコレートの購入を予定しているメーカー（出典：マクロミル）