カバンの中にWOWを入れよう！自主制作プロジェクトから世界へ：郷好文の“うふふ”マーケティング（3/3 ページ）

[郷好文，Business Media 誠]

個性と創造のWow id

　CMやアート展示、ファッションショーなどのために映像制作をするWOWは、映像の枠組みにとらわれない活動で著名。2008年のミラノサローネ出品作『tokyo wonder lights and shadows』では、混沌とする東京の光と闇を切り撮り、印象的につなぎあわせた。クライアントの期待を超える創造がウリだ。

tokyo wonder lights and shadows

　一方、自主制作プロジェクトWOW idは、デザイナーそれぞれが持つ個性を引き出すために、会社として仕掛けた“id Project”。デザイナーに映像制作の初心の喜びを思い出してほしいという狙いだ。しかし、クオリティは“社内発表会”の域をはるかに超える。これまでに4作品がアップされ、映像作品のアカデミー賞と言われるSIGGRAPH 2010では、WOWから3つの作品が入賞、そのうち2つはWOW idの作品（『SUIREN』と『Pissenlit』）である。

suiren

カバンの中に「WOW」を入れて

　WOW idの映像を観て、「id（＝個性）とは何か」を考えさせられた。それは自分を1枚1枚はがして素に向かうこと。「WOW！」と叫ぶ自分を出すことなのだ。個性とは“他人との差別化”じゃない。それまでの自分との差別化、それに目覚めることなのである。

　4人に「好きな場所は？」と聞いてみた。小島さんは井の頭公園（緑と水と花の中に老若男女がいるところ）、大内さんは岩手県（大好きな宮沢賢治の世界観にひかれて）、東市さんは沖縄（シュノーケルで観るスピリチュアルな世界）。そして石井さんは目黒川の朝焼け。徹夜明けで観た桜のシルエットが忘れられないという。『La Promande』には4人の心の原風景が重なる。

　さて、あなたのバッグの中には「WOW」が入っていますか？　仕事のカバンも休日のカバンも「WOW」がいっぱいがいい。心にしまった動物たちをひっぱり出して生きていきませんか。