ビールだけじゃない！ ノンアルコールビールからも離れる若者

[堀内彰宏，Business Media 誠]

　キリン「フリー」のヒットをきっかけとして、各社が続々と新商品を投入しているノンアルコールビール。消費者はどのようにとらえているのだろうか。

　ORIMOの調査によると、ノンアルコールビールを飲んだことがある人は43.1％と4割を超えた。飲んだことがある割合は、男女別では女性（35.2％）より男性（50.2％）の方が高く、年代別では40代（53.6％）が最も高く、20代（33.8％）が最も低かった。若者のビール離れがささやかれているが、ノンアルコールビールも飲んだことのない人が多いようだ。

ノンアルコールビールの飲用経験（出典：ORIMO）

　ノンアルコールビールを飲んだことがある人の理由では、「試しに飲んでみたいから」と「飲んでも運転できるから」が上位。以下、「お酒を入れたくない夜の会合などで飲めるから」、「健康（休肝日など）を気にしているから」、「スポーツ（ゴルフなど）中に飲めるから」、「アルコールが苦手だから」が続いた。

ノンアルコールビールを飲んだことがある人の理由（出典：ORIMO）

　どんなノンアルコールビールの銘柄が人気なのだろうか。「今後飲みたいノンアルコールビール」を聞くと、トップはキリン「フリー」で33.5％と断トツ。以下、アサヒ「ポイントゼロ」が6.9％、サッポロ「スーパークリア」が6.5％、サントリー「ファインゼロ」が5.3％で続いた。一方、「特に飲みたいものはない」という人も44.7％いた。

　年代別に見ると、20代ではキリン「フリー」を選んだ割合は37.3％と高くなっており、50代では何らかの銘柄を選んだ割合が64.9％とほかの年代より高くなっていた。

　モバイルによる調査で、対象は20〜50代の男女620人。調査期間は9月17日から23日。

今後飲みたいノンアルコールビール（出典：ORIMO）