ローリング・ストーンズのマークを使ったお酒はいかが？ サントリーが新ブランド（1/2 ページ）

[土肥義則，Business Media 誠]

　「ビールは苦いからあまり好きじゃない」といった人も多いのでは。特に若い人に多いように感じるが、ビールの苦味を苦手にしている層をターゲットにしたビールが誕生した。

　サントリー酒類は3月27日、新ジャンルのビール「ストーンズバー〈ローリングホップ〉」を発売する、と発表した。アルコール度数は4％で、苦味を抑えたすっきりとした味わいが特徴。希望価格は設定していないが、同社が販売する新ジャンルのビール「金麦」の価格を想定しているという。発売は6月19日から。

サントリー酒類は、若い人をターゲットにした新ジャンルのビール「ストーンズバー〈ローリングホップ〉」を発売する

リップス・アンド・タンを採用した理由

　ところでこのパッケージを見て、驚いた人も多いのではないだろうか。ロックバンド「The Rolling Stones（ザ・ローリング・ストーンズ）」のマーク「Lips & Tongue（リップス・アンド・タン）」が大きくデザインされているからだ。

　リップス・アンド・タンをデザインした商品はたくさんあるが、同社によると「ビール類で使われたのは初めてだ」という。また20〜30代にとってザ・ローリング・ストーンズはあまり馴染みがないかもしれないが、このマークの認知率は96％。さらにマークから連想されるイメージを、20〜50代の人に聞いたところ「アクティブになる」（46％）、「元気が出る」（45％）、「テンションが上がる」（44％）、「カッコイイ」（42％）といった回答が目立った（同社調べ）。「この商品を通じて『世の中をワクワク』させたいと思っている。商品コンセプトとマークのイメージが合致していると思って採用した」（和田龍夫デザイン部長）

　ビールのデザインにリップス・アンド・タン。ありそうでなかった組み合わせを決めた経緯について、和田部長は「まず僕が好きだったから。ザ・ローリング・ストーンズが好きなだけでなく、マークには不思議な魅力があると思っている。ターゲットである若い人たちを調査したところ、『ザ・ローリング・ストーンズを知らない』という人が多かったが、このマークを知っている人は多かった。ある若い女性はリップス・アンド・タンがデザインされたTシャツを着ていた。なぜそのデザインのTシャツを着ているのですか、と尋ねると『私が元気になるから』と答えた。その言葉を聞いたとき、このマークを使った商品はイケるんじゃないだろうか、と思った」という。

　マークを使用するにあたって、苦労したことはなかったのだろうか。「マークの権利は、グループリーダーのミック・ジャガーさん。しかし、そこにたどりつくのに、数年かかった。また直接聞いたわけではないが、ミック・ジャガーさんは『（商品を見て）これは面白い』と言っていたそうだ（笑）」