あなたの「ときめき度」は何点？ 日本人の恋愛エネルギーが見えてきた：博報堂・吉川昌孝のデータで読み解く日本人（1/4 ページ）

[吉川昌孝，Business Media 誠]

博報堂・吉川昌孝のデータで読み解く日本人：

　30年以上にわたり生活者を研究し続けてきた「博報堂生活総合研究所（生活総研）」。同研究所の主席研究員である吉川昌孝氏が、生活総研オリジナル調査「生活定点」などのデータを用いて、“時代の今とこれから”を読み解きます。

　「生活定点」とは、1992年から20年間にわたって隔年で実施している時系列調査。衣食住から地球環境意識に至るまで、人々のあらゆる生活領域の変化を、約1500の質問から明らかにしています。現在、生活総研ONLINEで20年間のデータを無償公開中。こうした生活者データから得られる“ターゲット攻略のヒント”はもちろん、ビジネスパーソンの日々の仕事に役立つ“データを読み解く技術”などもご紹介していきます。

著者プロフィール：吉川昌孝

　博報堂生活総合研究所研究員、および動態研究グループ・グループマネージャー。1965年愛知県生まれ。慶應義塾大学商学部卒、同年、博報堂入社。マーケティングプラナーとして得意先企業のマーケティング戦略立案業務を担当。2003年より生活総合研究所客員研究員となり、2004年より生活総合研究所に異動。2008年より未来予測レポート『生活動力』のプロジェクトリーダー。著書に『亞州未来図2010−4つのシナリオ−』（阪急コミュニケーションズ・共著）、『〜あふれる情報からアイデアを生み出す〜「ものさし」のつくり方』（日本実業出版社）などがある。2008年より京都精華大学デザイン学部非常勤講師。

　人は案外気分で動くもの。その時の気持ちでモノを買ったり買わなかったりするものです。ということで、私たち博報堂生活総合研究所も、その移り気な生活者の感情に着目して昨年秋より「ときめき度」（※）を測定しています。ちなみに2013年春のときめき度は46.0点。（詳しくはこちら）いつもは数字中心に発表している「ときめき度」ですが、今回は初めてひとりひとりの回答に踏み込んでご紹介します。テーマは、日本人の恋愛エネルギー。では参りましょう。

※ときめき度とは「誰かや何かにドキドキしたり、ワクワクしたりする気持ちが最高に高まった状態を100点とすると、この1カ月のときめきの度合いは何点ぐらいでしたか」という質問への回答率です。2012年の3月と6月、東京、大阪、名古屋以下、札幌、仙台、新潟、静岡、金沢、広島、高松、福岡の全国11都市の20から69歳までの男女3900名に調査をしています。

告白されてる男たち

　最近話題の、でも「実際どうなの？」「ほんとにいるの？」と思われがちな肉食系女子ですが、今回その存在をついに確認しました！ （少し大袈裟）。調査では、最近の自分のときめきの点数を記入後、その理由も答えてもらっているのですが、以下のその自由回答、ちょっと読んでいただけますか。

「告白された」

「食事に誘われた」

「ナンパされました」

「好きな人に告白された」

「異性からのお誘いが増えた」

　これ、男性、女性、どちらの回答と思いますか？　実はこれ全部、男性の回答なのです。（カッコ内は100点満点でのときめき度自己採点。以下同じ）

「告白された」静岡県20歳男性（80点）

「食事に誘われた」静岡県28歳男性（70点）

「ナンパされました」静岡県37歳男性（50点）

「好きな人に告白された」宮城県37歳男性（80点）

「異性からのお誘いが増えた」大阪府43歳男性（80点）

　（なぜか静岡が多かったのですが）20代から40代まで、女子から積極的（肉食的）に攻め寄られている男子の姿が、ときめきの中身を聞くことで明らかになりました。次に女性の理由を見てみると……。

「再プロポーズ」神奈川県27歳女性（80点）

「不倫相手と久しぶりにラブホテルに行った」石川県26歳女性（30点）

「元彼と出かけた」広島市30歳女性（80点）

　さらに肉食的なコメントですよね。肉食、草食について尋ねたわけではないのに、具体的なエピソードとともに男女それぞれの傾向が浮き彫りになってしまい、私もびっくりしました。ときめきの中身を聞いたからこそ、男子の草食っぷり、女子の肉食っぷりがあらわになったというわけです。