R30野菜ジュース、カゴメ「やさいしぼり」の特徴は？（2/2 ページ）

「“野菜だけ”の甘みを実現した」というカゴメの「やさいしぼり」。これまで野菜飲料の出荷実績を拡大させてきたカゴメだが、ある商品の登場で“苦戦を強いられる”との予想も。その商品とは……？

[土肥義則，Business Media 誠]

　さらに糖質“ゼロ”や“オフ”をうたったコーヒーなどが登場。ゼロ商品は健康志向のニーズを取り込んでいるため、野菜飲料の競合商品となっているのだ。「中でも野菜果実ミックス系を好んで飲む層は“浮気性”（ほかの健康飲料を購入するなど）の人が多く、売り上げの浮き沈みが激しい。一方の野菜100％ジュースを好む人は“固定ファン”が多く、売り上げが安定している」（広報部）という。

　新たな需要喚起策が求めらている野菜飲料市場だが、やさいしぼりシリーズは“起爆剤”となるのだろうか？　「30歳以上のビジネスパーソンは必要なモノに対し、お金を惜しまない傾向がうかがえます。野菜ジュースに『野菜本来のおいしさ』を求めるビジネスパーソンに、オフィスなどで飲んでいただきたい」（同）としている。

やさいしぼりのCMに出演したYOUさん（中央）。ゲストとして登場したタレントの椿姫彩菜さん（左）と小倉優子さん（右）