「ザクとうふ」に学ぶ、遊び心とオタクの作品愛:オタクの心をつかめ(1/3 ページ)
「ザクとうふ」という豆腐をご存じだろうか? アニメ『機動戦士ガンダム』に登場する「ザクII」の頭部を模した豆腐である。今回は、ザクとうふに学ぶ遊び心とオタクの作品愛について見てみよう。
集中連載「オタクの心をつかめ」について
本連載は寺尾幸紘著、書籍『オタクの心をつかめ 最強の購買欲を持つ顧客たち』(ソフトバンク新書)から一部抜粋、編集しています。
「オタク相手のビジネスはこうして展開せよ!」
膨らみ続けるオタク市場。市場分析だけではない、具体的な成功や失敗例の解説も交え、すぐに応用可能なオタク相手のビジネスヒントを伝授します。「自分はオタクじゃないけど、オタク相手への商売はしたい」という人にオススメの1冊です。
溢れるガンダム愛がオタクをつかんだ「ザクとうふ」シリーズ
読者のみなさまは「ザクとうふ」という豆腐をご存じだろうか? 群馬県に本社を置く相模屋食料株式会社という会社が、『機動戦士ガンダム』※に登場するジオン公国軍側のモビルスーツ「ザクII」の頭部を豆腐で模して、2012年の3月に販売したコラボレーション商品がこのザクとうふである。
ザクとうふは一丁(相模屋は「丁」ではなく「機」を使っているが、本連載では分かりやすく「丁」と表記する)200円、全高52ミリ、重量200グラムで食シーンを水陸両用としたこの商品は多くのオタクに好意的に受け入れられ、なんと140万丁も販売された。単純計算すると、2億8000万円もの売り上げになる。
パッケージに書かれた「キヌとはちがうのだよ、キヌとは!」(劇中に登場する明言「ザクとは違うのだよ、ザクとは」をもじったもの)の文字がガンダムファンをクスリと笑わせ、「アムロ、いただきまーす!」といった会話が日本中のオタクの食卓で交わされたのである。
この商品はイチから研究・開発されており、ザクIIのフォルムやディテールが徹底的にこだわり抜かれている。底のフィルムにはジオン公国のエンブレムが印刷されており、緑色の専用パック(モノアイ付き)から取り出しても豆腐がザクの形を保つのだ。
さらに、ザクIIの武器である「ヒート・ホーク」を模した「ヒート・ホーク・スプーン」を付ける事で見事な世界観を演出している。
ザクとうふの爆発的人気の背景には、プロモーションの上手さもあげられる。ザクとうふの紹介VTRはSF調に作られており、『機動戦士ガンダム』内でナレーションをつとめる永井一郎氏がしっかりと起用されていた。さらにVTR後半ではザクとうふが工場で量産され、出荷されていく姿が量産型のザクそのもので、オタクの心をわしづかみにしたのである。
関連記事
- なぜガンダムは海外で人気がないのか
30周年を迎え、お台場のダイバーシティではアトラクションも作られているガンダム。しかし、日本に比べ、海外ではそれほど人気はない。ガンダムに限らず、ロボットアニメが海外で受け入れられない背景には“フランケンシュタイン・コンプレックス”があるという。 - 20〜40代男性の過半数、「自分はオタクだと思う」
各研究所がその規模を調査するなど、消費不況の中で注目されているオタク市場。20〜40代の男性のうち、過半数は自分がオタクだと認識しているようだ。ハピネット調べ。 - 非オタク層も巻き込んだ!? 2011年オタク市場は前年比12.5%増
矢野経済研究所のオタク市場に関する調査結果によると、2011年は18分野のうち13分野で市場規模が拡大、前年比12.5%増の8920億円となったことが分かった。特にソーシャルゲーム市場の拡大が、全体をけん引したようだ。 - なぜ恋人ができないのか? 若者の間で広がる面倒な関係
若者の間で「彼女ができない」人が急増している。昔に比べ、「異性の人と話すのは苦手」といった人は減ってきているように思うが、なぜ恋人ができないのか。その原因について、若者事情に詳しい博報堂の原田曜平氏に聞いた。 - 「シャア専用オーリス」はクルマに新しい価値をもたらすか?
トヨタのコンパクトカー「オーリス」とアニメ「機動戦士ガンダム」のコラボカーがついに市販された。2万6000人超のファンの声を反映したクルマの出来栄えやいかに? - グフをイメージしたSWANSのスポーツサングラス
機動戦士ガンダムの世界観を取り入れたアパレルブランド「STRICT-G」が、スポーツサングラスの「SWANS」とのコラボを展開する。グフをイメージした偏光サングラスは1万5750円。 - ザクIIをイメージしたmastermind JAPANのTシャツとパーカー
機動戦士ガンダムの世界観を取り入れたアパレルブランド「STRICT-G」が、「mastermind JAPAN」とのコラボを展開する。Tシャツやパーカー、プラモデルを数量限定で販売する。 - シャアザクをイメージしたPORTERのバッグ
機動戦士ガンダムの世界観を取り入れたアパレルブランド「STRICT-G」が、「PORTER」とのコラボバッグを展開する。3ウェイバッグやウォレットなど5アイテムを展開する。
Copyright © ITmedia, Inc. All Rights Reserved.