企業発ネットムービーの認知率は6割以上

　C-NEWSは11月19日、インターネットに関するアンケート調査の結果を発表した。

　同調査は、企業／商品ブランドのイメージを向上させるためにインターネット上で公開されている「ネットムービー」や「ショートフィルム」などと呼ばれるオリジナル動画（以下、ネットムービー）について、同社と日経産業新聞が共同で意識調査を実施したもの。対象は、自宅でブロードバンド接続している15歳以上（中学生は除く）のインターネットユーザー1000人。

　調査結果によると、全体の29.9％が実際にネットムービーを「見たことがある」と回答し、「見たことはないが知っている」という回答も34.8％に上った。このことから、ネットムービーの認知が進んでいると考えられる。

　実際に「見たことがあるネットムービー」を複数回答形式でたずねたところ、最も回答が多かったのは、トヨタ自動車の「ist CFilms」、次いで、ネスレコンフェクショナリーの「ネスレ キットカット“花とアリス”」、アサヒビールの「THE SUPER DRY FILMS」、日産自動車とヤフーの「DUAL FEEL」などの回答が目立った。

　また、「初めてネットムービーをみたきっかけ」は、「その企業のサイト・メルマガ」が35.5％でもっとも多く、「テレビCM」（28.7％）、「その企業以外のサイト・メルマガ」（16.9％）、「新聞広告」（3.4％）と続いた。

　ネットムービーを見ての感想では、「CMより時間が長いのでストーリー性が強い」「好きな時間にテレビCMより気楽に見られる」「商品に直結しない内容が、かえって好印象だった」などがあった。

　「今後、ネットムービーを配信してほしい企業」を1社だけあげてもらったところ、ソニーやサントリー、トヨタ自動車の人気が高く、NEC、NTTやNTTドコモ、ホンダ、ヤフー、楽天などの名前も多かったという。さらに、「出演してほしいタレント」ではイチロー、ペ・ヨンジュン、黒木瞳、松嶋菜々子、木村拓哉、高倉健などの名前が挙げられた。

　最後に、「商品やサービスを題材に制作したネットムービーの公開で企業に対するイメージが変わるかどうか」たずねたところ、「かなり良くなる」（14.9％）、「やや良くなる」（30.7％）、「変わらない」（18.6％）、「わからない」（35.4％）という結果になった。

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