新しい男子像「カフェオレ様」って何だ？ 電通が20代男子のファッション意識を調査：本当にいるの？（1/3 ページ）

[Business Media 誠]

　「女性的な趣味や外見へのこだわりを持つ半面、女性への接し方や自己向上意欲において『オレ様』的な男らしさを持つ」――これが「カフェオレ様」、電通総研が5月2日に発表した20代男子の新しい男子像だ。4474人の若年男性（15~34歳）を対象にした「ファッション・美容意識実態調査」から得られたもので、「カフェオレ様マインドを持った層」が40.5％に及ぶとしている。

　ここでいうカフェオレ様とは、「ファッション」「美容」ともに関心が高いと回答した人。どちらか一方に関心が高いとした人は「カフェオレ様予備軍」、どちらにも関心が低いと回答した人を「一般層」とした。割合でいうと、カフェオレ様が9.3％、カフェオレ様予備軍が31.2％、一般層が59.5％となった。

カフェオレ様の7大特徴

　さて、このカフェオレ様、その特徴はというと……。

1. 同性に対して「女性的」な接し方。2人に1人は「男同士で恋愛トークをする」
2. 美容アイテムも日常的に利用。「ヘアワックス」「化粧水」の利用率が7割
3. 特定の「お気に入りブランドあり」は7割。10人に4人が「下着」にもこだわる
4. 女性に対しては“オレ様”キャラで接する傾向。「積極的にアプローチする」は6割
5. 高い向上心とサバイバル意識。10人に7人が「忙しくても出世したい」
6. 同性異性に関わらず、影響力が強い。7割が「薦めた商品を友人が使った」経験がある
7. 消費にも意欲的。1カ月で自由に使える金額は、平均5万938円

　特徴の一部には従来の「草食系男子」とは相反する特徴もある。電通総研では、「特にファッション・美容への関心の高い20代男性の中から新たな男性消費のけん引役と成り得る男子像の存在が浮かび上がった」としているが、はたして。