All AboutがECに参入 ガイド記事で“高くても売れる”仕組みに

[ITmedia]

　専門家がガイドする総合情報サイト「All About」を運営するオールアバウトは5月24日、ECサイト「All Aboutスタイルストア」をオープンした。都市に住む30代をメインターゲットに、各分野の専門家（ガイド）が、商品に合わせたライフスタイルを提案し、購買につなげる。

　All Aboutで記事を執筆する専門家が、自分で使ってみて良いと思ったものだけを販売するというコンセプト。専門家の目利きや、丁寧に編集した商品紹介記事で、購買意欲を高める。商品の価格下落やイメージ低下のリスクを抑えて販売・PRできるとしている。

　商品を取り入れたライフスタイルを提案する「スタイルカタログ」と、産地やクリエイターを紹介を交えながら、小ロットの限定生産品を販売する「アトリエカタログ」などのコンテンツからなる。

　メンバー登録すれば、購入価格の1％分のポイントが付く。