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「G-SHOCK」新作、AIを活用した開発の実態は？　カシオが語る“カッコよさ”を作るための工夫

「G-SHOCK」新作、AIを活用した開発の実態は？　カシオが語る“カッコよさ”を作るための工夫（3/3 ページ）

公開 2025年07月21日 12時00分

著者

島田拓

[ITmedia]

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「AIで作ったG-SHOCKか、すげえな」とはならない

　MTG-B4000の発売から約1カ月、ユーザーの反応はどうだったのか。泉さんは「お客さんにはたぶん、AIのところは一切響いていない」と明かした。一方で「それでいいかなと思っていた」という。

　「『AIで作ったG-SHOCKか、すげえな』とならないことは、企画時から想像がついていた。あくまでMT-Gラインの新作ですと。今、最もMT-Gのなかで進化したバージョンがこれですというのが前面にあった。AIは、あくまでそれを補佐するツールでしかなかった」（泉さん）

「MTG-B4000B-1A2」（左）と「MTG-B4000-1A」（右）

　もちろんAIがあったからこそ、新たな構造が生み出せたという側面はあると泉さん。それでも、ユーザーに響くのは「カッコいいかどうかに尽きる」と指摘。「本末転倒な企画」にならないよう意識していた。「もっと軽く、着けやすくと、AIにやらせていくと、謎の細い線でできた『これ、G-SHOCKなの？』みたいなものになってしまう。そこは目指していなかった」（泉さん）

効率化とは“ちょっと違う”AIの使い方、今後は？

　泉さんは、今回のAI活用について「（開発の）時間がすごく短くなっているかというと、実はそうではない」と語る。というのも、アイデアを試行錯誤する回数が増えたためだ。「世の中でいう『AIによる効率化』とはちょっと違う使い方かなと思う。新しい形を発見していくためにAIを使っていた」と振り返った。

　また試行錯誤が増えた結果、今回は使われなかったボツ案も多く生まれた。こうした案については「ちょっと次の新商品で使えそうだな」と思うものもあったという。

　今後も、G-SHOCKシリーズの開発でAIを活用するのか。泉さんは「企画のコンセプトに応じて使い分けをしようかなと思っている」と展望を明かした。商品企画とデザインチーム、設計チーム共同で検討し、コンセプトに沿う場合はAIを活用する予定だ。

　「われわれG-SHOCKチームは、昔ながらの作り方をしつつ、例えば素材などで、必ず新しいものを取り入れる開発をしている。すると、やっぱり新しいものが生まれてきて、次の開発につながっていく。（今回は）小さな1歩だと思うが、次はAIと別の何かを掛け合わせれば、シナジーが出るのではないか。そんな具合で掛け算式に増えていく。そこは今回、チャレンジしてみて良かった」（泉さん）