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地方の広告業界の迷走と堕落：福岡（2/4 ページ）

» 2015年08月17日 10時40分公開

[中村修治，INSIGHT NOW!]

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いまの福岡の広告はダサい！

　並べちゃいけないけど、ドキドキしながら並べてみる。今年の新年早々に立て続けに公開された広告である。見ちゃいけないものを見ちゃってる気がする。イタイぞ福岡っ！　どうした福岡っ！　て感じである。

（1）JR博多シティウルトラバーゲン

（2）新天町冬の超常バーゲン

（3）イムズイムズのバレンタイン

上記3点は、福岡を代表する流通施設のいまの広告である。それぞれに、アイデアはおもしろのだが……タイムスリップをしたかのようである。何年前の手法だろうか。何かを放棄したようにしか思えない。メディアの中のリアリティには勝てません。すいません。敗北宣言にしか見えない。

　ウルトラの母に、マリックに、リリーフランキー……。極論にもほどがある。結局、目立たないと広告じゃありませんからねというヤケクソなロジックしか見えてこない。こんなこと書くと、お前もいっちょかみしているだろうが？　という業界内の声が聞こえてくる。ハイ！　いっちょかみしています。当事者であるからこそ危機を感じているわけである。この極論合戦の先に、ホント何がある？　怖い！

答えがないから極論を選択する！

全国展開する「はなまるうどん」や「丸亀製麺」が福岡で苦戦するワケ
全国展開するうどんチェーン「はなまるうどん」や「丸亀製麺」が、福岡では業績不振に陥っているという。その背景には福岡独特のうどんに対する文化がある。
バス停の広告にはどんなメリットが？　あまり知られていない効果
今までのバス停の広告は、停留所名の下の小さなスペースで、近隣の商店の名前と電話番号のみ。いったん掲出されたらずっと変わらない、という印象だった。それがバスシェルターになってから有名ブランドの広告に変わった。
注目されている「広告」にはワケがある――それは
いま、世界ではどんな広告が注目されているのだろうか。広告事情に詳しい、河尻亨一さんは「世界最大級の広告祭『カンヌ』で受賞した作品をみると、ある傾向が見えてきた」という。その傾向とは……。