マツキヨのトイレットペーパー、世界的デザイン賞で「5冠」達成：「ラジカセ」「赤ちゃん」など

[ITmedia]

　マツモトキヨシホールディングス（HD）は5月30日、プライベートブランド「matsukiyo」のトイレットペーパーが、世界的に権威のある2つのデザイン賞を受賞したと発表した。パッケージにラジカセや赤ちゃんなどをデザインしたもので、持ち運ぶ際に抱きかかえているように見える点が特徴だ。

　昨年9月に発売後、ユニークで人目を引くデザインが注目を集め、SNSなどで話題になっていた。消費者だけでなく、デザイン業界からも高く評価されていた。

プライベートブランド「matsukiyo」のトイレットペーパー

　今回受賞したのは、世界的に権威のある英国の「D＆AD賞」の最高賞「イエローペンシル賞」と、世界3大広告賞の1つ「The One Show」の「メリット賞」。

　これまでも世界的なパッケージデザイン賞である「ペントアワード」のボディケア部門最高賞、世界3大広告賞の「クリオ賞」の銀賞、ドイツの「iFデザインアワード」を受賞しており、今回の受賞で5冠目となる。

「赤ちゃん」「お買い物バッグ」などのデザインも人気だ

　権威ある賞を立て続けに獲得している要因について、マツモトキヨシHDは「一般的なトイレットペーパーとは異なり、『○枚重ね』『〇メートルロール』『ふんわり』といった宣伝文句をパッケージから廃している。こうした斬新で情緒的なデザインが高く評価されたようだ」（広報室）とみている。

　同商品は、マツモトキヨシHDの商品開発部門が外部の協力を得ながら開発。「『トイレットペーパーを持ち帰るのが恥ずかしい』という消費者の意見を参考にした。近年はEC（インターネット通販）が盛んだが、実店舗ならではの持ち帰る楽しみを感じてほしい」（同）という。

　具体的な内容は非公開だが、今後もユニークなデザインのトイレットペーパーを拡充していく予定。他のPB商品にもこうしたデザインを取り入れ、PB全体の認知度と売り上げの向上を図っていくという。