無印、約230品目の値下げを発表 値上げにはもう懲りた？：コロコロ変わった靴下の価格（2/2 ページ）

[昆清徳，ITmedia]

値上げには懲りた？

　無印良品は17年3月から「豊かな低価格。」「新価格宣言。」という値下げプロモーションを行っている。狙いは「客数、もしくは1人当たりの買上点数を増やし、販売数量を上げる事で、売り場効率をアップさせる」（18年2月期決算説明会資料）ことだ。

　17年の3月と8月に発表した「豊かな低価格。」キャンペーンでは、数百点規模の値下げを行った。例えば、「フランス産羽毛掛けふとん・一層式」のシングルサイズを2万4000円から1万9900円に、「ストッパー付ハードキャリー（33L）」を1万9000円から1万4900円にそれぞれ値下げしている。

　18年2月に発表した「新価格宣言。」キャンペーンでは、標準店で扱う約5600品目のうち、約2400品目の値下げを行った。「えらべる靴下」シリーズは3足990円から890円に値下げしている。

890円まで値下げした選べる靴下シリーズ

　良品計画の広報担当者は取材に対し「価格見直しは常に行っている」と説明するが、前述した“靴下事件”に象徴されるように、同社はおそらく値上げによる客数減に懲りて、値下げ路線に変更したのだろう。

　15期連続増収と7期連続営業増益（17年度連結決算時点）という輝かしい業績を誇る良品計画にとっても、「値上げ」と「値下げ」は常に頭を悩ませる問題のようだ。