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» 2019年04月23日 05時00分 公開

シンガポールに新業態店を展開:ドンキが海外で焼き芋を売りまくっていた! “特化型”の小さな店も国際空港にオープン (1/3)

“シンガポール版ドンキ”ともいえる「DON DON DONKI」。17年1月にオープンしてから、連日人気ができるほど人気なのが焼き芋だ。ついに焼き芋をメインにした小型店を現地の空港内にオープンすることになった。

[昆清徳,ITmedia]

 「オープン当初から焼き芋を販売していますが、予想を上回る売れ行きです」

 総合ディスカウントストア「ドン・キホーテ」などを運営するパン・パシフィック・インターナショナルホールディングス(以下、PPIH)の広報担当者は、シンガポールにおける焼き芋の人気ぶりについてこのように説明した。

 日本のドンキと同様、専用の製造機に入れて販売する焼き芋が現地で支持されている。しかも、5月1日からは焼き芋がメイン商品の小型店を同国のチャンギ国際空港内にオープンするという。

photo 焼き芋が海外でも人気(写真提供:ゲッティイメージズ)

なぜ焼き芋を販売するようになったのか

 まず、焼き芋を販売するようになった経緯を簡単に解説しよう。

 PPIHの前身であるドンキホーテホールディングス(HD)のグループ会社は、2017年12月に「DON DON DONKI(ドンドンドンキ)オーチャードセントラル店」をシンガポール中心部の商業施設内にオープンした。

 当時のドンキホーテHDは06年に初の海外拠点として米国ハワイ州の企業を買収しており、その後も海外展開を着実に進めてきた。

 シンガポールのDON DON DONKIは東南アジア初進出となる店舗であった。当時のプレスリリースは「これまで国内外で培った業態開発や店舗づくりのノウハウを集結した新たな挑戦となります」と位置付けている。

 DON DON DONKIは、日本製もしくは日本市場向けの商品を主たるラインアップとしており「ジャパンブランド・スペシャリティストア」をコンセプトとした東南アジア仕様の新業態店だ。生鮮食品、加工食品、家庭雑貨品、日用消耗品、バラエティグッズなどを販売しており、日本のドンキのように強烈なポップを使ったり、独自の陳列方法を実践したりしている。いわば、“シンガポール版のドンキ”といえる。

 DON DON DONKIではお客が気軽に購入して食べられるモバイルフードを提供している。1号店がオープンする前、担当者がさまざまな食品を現地の住民に試食してもらったところ、焼き芋が特に支持されたことから取り扱うことに。オープン後、焼き芋は連日行列ができるほどの人気になったという。PPIHの広報担当者は「日本独自の食べ物という点も支持されている理由ではないでしょうか」と語る。

 1〜3号店だけでなく、5月8日にオープンするDON DON DONKIの4号店でも焼き芋を販売する予定で、シンガポール国内における焼き芋の知名度はますます高まるだろう。

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