低迷が長く続いていたのに、なぜ車いすに乗った「バービー」が売れているのか：前年比16％増（1/5 ページ）

[藤井薫，ITmedia]

　コロナ禍でビジネスが好調なブランドとして、動画配信サービスのNetflix（ネットフリックス）やNintendo Switch（ニンテンドースイッチ）などと並び、密かに注目されている商品がある。米マテル社のバービードールだ。日本では「バービー」として知られる、あの人形だ。

　ブロンドヘアに青い瞳、驚異的なプロポーションのボディラインを持つバービードールは、「理想的な美の象徴」として良くも悪くも社会に影響を及ぼしてきた。

　かつて米国では、3歳から11歳までの女児の95％が最低でも1体のバービードールを所有している時代もあったが、非現実的な容姿から批判の声も多く、消費者離れが加速して長い間ビジネスが低迷していた。

バービー人形が“復活”している（写真提供：ゲッティイメージズ）

　ところが、コロナ禍でバービー関連のビジネスが爆発的に伸び、2020年の売り上げは前年比16％増と近年まれに見る成長率となったようだ。

　もちろん、新型コロナウイルスの影響でレジャー施設が休業したり、子どもたちの遊ぶ場所が制限されたりしたことで、定番のオモチャが売れているのもある。しかし、なぜあれほど人気が低迷していたバービーが、復活できたのか。

　その理由は、もちろん単なる偶然だけではない。近年マテル社がビジネスを巻き返すために試みてきた、ブランド戦略が功を奏しているようだ。その成功の影には、かつての栄光を失ったブランドが、いかに時代の変化に対応すべきかヒントが隠されている。