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アサヒ、28年ぶりに「アサヒ生ビール」復活　11月には黒生も：ガッキー起用で“ぬくもり”表現

» 2021年09月08日 16時10分公開

[ITmedia]

　アサヒビールは9月8日、飲食店で樽生のみ展開している「アサヒ生ビール」の缶を同14日から全国で発売すると発表した。2020年の酒税税率改正で減税となりビールの需要が高まる中、認知拡大を図り需要を取り込む。

アサヒ生ビール（出所：プレスリリース）

　1986年に発売したアサヒ生ビールは、同社が84～85年に実施した調査で得た「苦くて重いビールから、のどごしのよいすっきりした味わいのビールへ」という嗜好（しこう）の変化を捉え開発した商品。

　愛称は「マルエフ」といい、当時社内で呼ぶ開発記号として“幸運の不死鳥（FORTUNE PHOENIX）”を由来に名付けられ、そのまま飲食店を中心に呼び名が定着していったという。その後、生産体制を「スーパードライ」に集中するため、93年に缶の販売を終了し、樽生のみ継続して販売していた。

　今回の缶発売にあたり、パッケージには“幸運の不死鳥”のアイコンと「マルエフ」「復活の生」という文言を記載。また、11月には2015年に終売した「アサヒ生ビール黒生」の缶商品の販売も再開する。

アサヒ生ビール黒生（出所：プレスリリース）

　広告や販促では、アルコール商品では初となる女優の新垣結衣さんをキャラクターに起用。WebやSNSなどでおすすめの注ぎ方動画を展開するなど、幅広い情報発信を通じて「ぬくもりのある世界観」を演出し、認知拡大と飲用喚起を図る。

CMキャラクターには新垣結衣さんを起用（出所：プレスリリース）

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