リポビタンと『鬼滅の刃』がコラボ 「仲間と困難乗り越えるストーリーに親和性」：ド派Dに行くぜ！

[ほしのあずさ，ITmedia]

　大正製薬は、アニメ『鬼滅の刃』とコラボした限定商品「リポビタンD 鬼滅の刃ボトル」（希望小売価格161円）と「リポビタン 鬼滅の刃ゼリー」（同216円）を、2022年1月17日に発売すると発表した。人気アニメとのコラボで、若年層への訴求を図る。

リポビタンと鬼滅の刃がコラボ（以下、プレスリリースより）

　それぞれのパッケージには、主人公の竈門炭治郎や禰豆子（「禰」は「ネ＋爾」が正しい表記）といったメインキャラクターをはじめ、アニメに登場するキャラクターを描いた。

　「リポビタンD 鬼滅の刃ボトル」の絵柄は全15種類。5種類のボトルがランダムで入っている10本箱（同1606円）を、壱、弐、参の3セットで用意。「リポビタン 鬼滅の刃ゼリー」の絵柄は全8種類で、1箱6袋入りを2セット展開する。各箱には4種類の絵柄がランダムで入っており、コラボパッケージを全て合わせると23種類となる。

リポビタンD 鬼滅の刃ボトル

　どちらの商品も、外箱はセット内のキャラクターをデザインした特別仕様とした。

　今回のコラボについて、広報担当者は「仲間と共に努力し続け、困難を乗り越えるというアニメのストーリーが、リポビタンのCMコンセプトと高い親和性があると考えた」と説明。コラボを通じ、ドリンク剤になじみのない20〜30代の認知度向上を図る。

リポビタン 鬼滅の刃ゼリー

　同社通販サービス「大正製薬ダイレクト」では、「リポビタンD 鬼滅の刃ボトル」全15種類のデザインが入った30本セットに、ポーチ付きエコバッグ、スマホスタンドの特典がついた「コンプリートBOX」も発売する。

　また同日から、鬼滅の刃のキャラクターが描かれたオリジナルクッションやパーカーなどの限定グッズが抽選で当たる“ド派Dに行くぜ！キャンペーン”を開始する。