松屋が「『銀座の男』市」を富山で開催する“なるほど”なワケ：東京以外では初の開催

[カワブチカズキ，ITmedia]

　松屋は、松屋銀座（東京都中央区）で半世紀以上続く紳士スーツの催事「銀座の男」市を、富山市の百貨店「富山大和」で4月1日から開催すると発表した。東京以外では初の開催となる。地方に店舗のない松屋の知名度向上を目指すとともに、スーツ着用率の高い地方で需要の取り込みを図る。

松屋銀座

　「銀座の男」市は1970年ごろに始まった松屋銀座の名物催事。当時から「2着で2万9800円」という今とほぼ変わらない価格を打ち出していた。スーツの売り上げが減少傾向となるなか、最近では、在宅ワークでも動きやすい「アクティブスーツ」や、密を避けられるゴルフ人気から「ゴルフバーゲン」を併催するなど、時代に応じた商品を提供している。

2020年に開催した「銀座の男」市（出所：プレスリリース、以下同）

　富山市は、電力会社や製薬会社、建材会社などの本社や銀行が多く、スーツを必須とするビジネスパーソン人口が多いのだとか。今回の催事では、2着で3万1900円のスーツを中心に、日本の職人が縫い上げた「アトリエ仕立てスーツ」（4万4000円〜）、各30着限定のスーツ・ジャケット（1着1万1000円）、サイズオーダースーツ（2着で5万3900円）などを用意する。

「銀座の男」市が開催される富山大和。東京以外では初開催。

　松屋銀座から紳士服担当バイヤーや担当社員など4人が現地へ赴き、着こなしやジャストサイズのスーツ選びを提案するという。また、オーダー注文した人には会期終了後もオンラインで購入できるサポートも計画している。

　会期は4月1〜4日で、展開スーツは約2500着。4日間で1000万円の売り上げを目指す。松屋は「販路拡大と全国での認知度向上のため、ほかの地方での展開も視野に入れていく」としている。