しまむら、過去最高の業績 ブランドや販売力の強化が奏功：22年2月期連結決算（1/2 ページ）

[ITmedia]

　しまむらは4月4日、2022年2月期の連結決算を発表した。売上高は前期比7.6％増の5836億円、営業利益は同30.0％増の494億円、純利益は同35.4％増の354億円と増収増益、いずれも過去最高を更新した。

しまむら本社棟の隣にオープンした「さいたま新都心ファッションモール」（出所：プレスリリース）

　同グループの主力3事業である「しまむら」「アベイル」「バースデイ」の既存店売上高は、いずれも前期比、前々期比を上回った。その理由について同社は「商品力と販売力の強化が要因」と分析する。

　しまむら事業では、自社開発ブランドの強化やコーディネート提案などを積極的に進めた結果、売上高は前期比6.8％増の4401億円だった。また、既存店1店舗当たりの売上高が約3億円となり、20年2月期に比べて9.6％上昇。営業利益率は同3.2ポイント増の10.0％となった。

　ブランド力の強化として自社開発ブランド（以下、PB）と、サプライヤーとの共同開発ブランド（以下、JB）の展開を拡大。売り場・販促との連動が効果を発揮したと指摘する。また、旬のトレンド商品にインフルエンサー企画やキャラクター商品といった品ぞろえの幅を拡大し、コーディネート提案も強化。毎週のチラシで打ち出すことで、来店客数の増加に寄与した。

ブランド力の強化を図った（22年2月期期末決算説明会資料より）

　在庫管理は、売れ筋商品を短期間で追加生産して再投入するなど、サプライヤーと連携した短期生産サイクルを継続。機動的な在庫コントロールやレジ割引きの削減で値下げを抑制。粗利益率は過去最高となった。

　広告宣伝では、PBやJB、インフルエンサー企画の動画広告を、天候や商品の売行きに応じて機動的にSNSや動画配信サイトへ掲載するデジタル広告を拡大した。

　販売力の強化として、デジタル広告の拡大を図った。前年は9本だった動画広告を31本に増加したほか、Webチラシも拡大。また、地域別のチラシ差替対応も効果を発揮したと説明する。

22年2月期連結業績（22年2期期末決算説明会資料より）