福袋を買わない理由 2位「無駄遣いだと思う」、1位は？（1/2 ページ）

[秋月かほ，ITmedia]

仕事に役立つ調査データ：

消費者の傾向、若者の価値観、働き方の変化――このコーナーでは、ビジネスパーソンの働き方改革、企業の戦略立案、マーケティングなどに役立つさまざまな調査データを紹介していく。

　デジタル保険代理店「コのほけん！」を運営する Sasuke Financial Lab（東京都千代田区）は、「2023年初売り福袋の購入に関するアンケート調査」を実施した。約8割が福袋を購入せず、その理由として「欲しいものがないから」が最多となった。

「2023年初売り福袋の購入に関するアンケート調査」の結果は？（画像はイメージ、提供：写真AC）

8割近くが「福袋を買っていない」

　まず今年の正月三が日の初売りセールに行って福袋を買ったか尋ねると、「買わなかった」（79.9%）、「買った」（11.4％）、「答えたくない」（4.5％）、「同居の家族が買った」（4.1％）の順に回答者が多かった。

今年（2023年）、正月三が日（1月1〜3日)の初売りセールに行って福袋を買ったか

　結果を世帯年収別にクロス集計したところ、世帯年収300万〜400万円未満を境目として、福袋購入率が高くなっていた。

【世帯年代別】今年（2023年）、正月三が日（1月1〜3日)の初売りセールに行って福袋を買ったか

福袋を購入しなかった理由は？

　福袋を購入しなかった理由を聞いたところ、「欲しいものがないから」（43.4%）が最多となった。以下、「無駄遣いだと思うから」（26.8%）、「人混みが苦手」（11.0％）と続く。

初売りセールで福袋を購入しなかった理由

　福袋を購入しなかった理由を世帯年収別にクロス集計したところ、世帯年収を問わず「欲しいものがないから」と回答した人の割合が多い傾向が見られた。

【世帯年代別】初売りセールで福袋を購入しなかった理由