「赤いランドセル選ぶ男子が増えている」 土屋鞄製造所がジェンダーレスタイプを拡充する背景：人気シリーズに（2/2 ページ）

[昆清徳，ITmedia]

親の心理も多様化を後押し

　親の心理もカラーの多様化を後押ししている。同社が顧客に対して実施したアンケート調査によると、ランドセル購入で決め手になったことの1位は「子どもが好きな色・デザイン」（67.9％）、2位は「長く使える素材・デザイン」（52.2％）となっている。「高級感」（28.9％）や「大人らしいスタイリッシュさ」（25.5％）を大きく上回っている。

　また、「ランドセルの色、性別による固定観念はなくすべき？」と尋ねると、「とても思う」（30.4％）、「やや思う」（27.9％）、「どちらかといえば思う」（24.8％）という結果に。固定概念はなくすべきだと考える親が8割以上いることが分かった。

　RECOシリーズの実際の売れ行きをみると、男子が黒や青を選ぶ傾向は強い。しかし、同社でランドセル事業を統括する小川裕一朗氏は、「男子が赤を選んでいるケースは確実に増えている」と手応えを感じている。

RECOベーシックシリーズ（提供：土屋鞄製造所）

RECOプレミアムシリーズ（提供：土屋鞄製造所）

　男子が好む戦隊ヒーローの色に赤が使われることは多い。「ランドセルも赤がいい」と希望しても、親の反対で断念するケースもあった。しかし、同社では「こういう赤ならいいね」と思えるような色を出すことにこだわっている。社内にランドセル専門のデザイナーがおり、理想の色が出せるように皮メーカーと緊密に連携をとっているという。

　RECOシリーズの価格は8万3000〜8万4000円だ。工房系ランドセルメーカーとして品質を重視しており、色の面でもこだわっている点を訴求している。

　ジェンダーレス化をうたい、色のラインアップを拡大している企業は他にもある。土屋鞄製造所のRECOは親や子どもの支持をさらに広げられるか。

赤系のランドセルと男の子（提供：土屋鞄製造所）

RECOベーシック「ディープレッド」（提供：土屋鞄製造所）