「赤いランドセル選ぶ男子が増えている」 土屋鞄製造所がジェンダーレスタイプを拡充する背景：人気シリーズに（1/2 ページ）

[昆清徳，ITmedia]

　土屋鞄製造所（東京都足立区）は1月31日、2024年入学用のランドセル全52製品を公開した。ランドセル選びにジェンダーレス化の波が来ていることを踏まえ、ラインアップを拡充する。

ジェンダーレスランドセル「RECO」（提供：土屋鞄製造所）

　同社では、21年3月にジェンダーレスランドセル「RECO（レコ）」シリーズの注文受付を開始した（22年入学用）。コンセプトは「『誰でも』『どの色でも』自分の好きな色を」で、「男の子の色」「女の子の色」という固定されたイメージを払拭するような“大人でも欲しくなる色”を意識している。

　同社が取り扱うランドセル売り上げトップ5に、RECO4製品がランクインするという人気ぶりだった。23年入学用も好調で、シリーズの売り上げがランドセル全体の3割以上を占めているという。

「RECO」シリーズ（提供：土屋鞄製造所）

　22年入学用では「ディープレッド」「ブラック」「ネイビー」「グレー」「ブラウン」の5色を用意した。23年入学用では3つの新色「プリズムオレンジ」「プリズムカーキ」「プリズムブルー」を追加している。

　24年入学用としては、新色として「プリズムインディゴ」「プリズムアンバー」を投入する。

　新色を追加した背景には、顧客が求めるカラーが多様していることや、ランドセル商戦におけるジェンダーレス化の波が来ていることが挙げられる。

RECOの新色「プリズムアンバー」（出所：土屋鞄製造所公式Webサイト）

RECOの新色「プリズムインディゴ」（出所：土屋鞄製造所公式Webサイト）

　男子が購入するランドセルの色については、黒が減少傾向にある。ランドセル工業会が実施した調査によると、21年では1位が「黒（ブラック）」（61.2％）だった。22年も引き続き1位だったが、58.4％と6割を下回った。一方、2位の「紺（ネイビー）」（17.6％）や4位「緑（グリーン）」（4.9％）などの存在感が高まっている。

　女子の場合は、1位「紫／薄紫（スミレ、ラベンダーなど）」（24.1％）、2位「桃（ピンク、ローズ）」（21.0％）、3位「赤（レッド）」（17.0％）、4位「水色（スカイブルー）」（15.6％）となっている。男子よりは好みが分散している。