「ジェンダーレス」商品は売れにくい!? ヨーカ堂役員の“ダメ出し”乗り越え開発した子ども用インナー：小学校で交流授業を実施（1/4 ページ）

[昆清徳，ITmedia]

　セブン＆アイ・ホールディングスは、3月1日から子ども用のジェンダーレスなインナーをイトーヨーカドー92店舗とヨークベニマル37店舗で発売する。衣料品のプライベートブランド「セブンプレミアム ライフスタイル」では初となる取り組みだ。

　同社が2月24日に開催した商品展示会で、開発を担当したイトーヨーカ堂の武田一葉氏に話を聞いた。

子ども用にジェンダーレス対応商品を打ち出す

子どもの声を開発に反映

　発売するのは、「毎日着たくなる ボディクーラー タンクトップ」「毎日着たくなる ボディクーラー キャミソール」（ともに759円）、「毎日着たい 綿100％ 半袖丸首インナー」「毎日着たい 綿100％ タンクトップ」（ともに1199円）だ。グンゼと共同開発したもので、吸汗速乾機能などを備えている。

ジェンダーレスな「毎日着たくなる ボディクーラー」シリーズ

　これらは、実際に小学生から寄せられた意見を反映して商品開発を進めた。同社は2021年度に小学校（4校）で交流授業を何度か実施している。インナーについては授業を計5回実施しており、70人（2校）の声を参考にした。授業では、「私が着たい理想の肌着」をテーマにディスカッションしたり、男女別のカラーアンケートを実施したりした。

　どういった点がジェンダーレスなのか。

　「毎日着たくなる ボディクーラー」シリーズは、透けにくいメッシュを採用しているのが特徴（一般的なメッシュは透けやすい）。性差が目立たないように、女の子から「透けにくいほうがいい」という意見が出たことを踏まえての対応だ。

透けにくいメッシュを利用し、襟ぐりの広さにこだわったジェンダーレスなインナー

　また、襟ぐりの広さにもこだわった。武田氏によると、男の子は服がピタッとくっつくのを好む傾向があり、襟ぐりが広いタイプの服は少ないという。一方、女の子の場合は、インナーの襟が外から見えるのを好まないというトレンドも影響し、やや広い傾向がある。そこで、男女が着用しても違和感のない広さにした。