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キリン、新ブランド「極み檸檬サワー」発売　「高級路線」を選んだ背景：4月4日発売（1/2 ページ）

» 2023年02月27日 17時47分公開

[ITmedia]

　キリンビールは、新ブランド「麒麟百年極み檸檬サワー」を4月4日に発売する。同商品は、ビール酵母で発酵させたレモン果汁を一部使用したレモンサワー。キリングループの強みである発酵技術や、100年以上のビールづくりで培ってきた醸造技術と、「氷結」ブランドをはじめとしたRTD（Ready to Drinkの略。栓を開けてそのまま飲めるアルコール飲料）のブレンド技術を融合した新商品だ。

新ブランド「麒麟百年極み檸檬サワー」（発表会で編集部撮影）

　同社の推計によると、RTD市場は2022年までの10年で約2倍に拡大。またRTD商品は26年10月の酒税改正まで現行の税率が維持されることを背景に、今後も緩やかに拡大していくと予測している。

RTD市場は拡大を続けている（同社提供）

　このように市場が拡大する中で、消費者がRTD商品に求めるニーズは多様化。「特に本格感や満足感、報酬感があるといった付加価値の高いRTD商品は今後求められると見込んでいます」（同社マーケティング部RTDカテゴリー戦略担当の松村孝弘さん）。

付加価値の高いRTD商品が今後求められてくる（同社提供）

　そこで同社は、氷結などの既存の人気ブランドを強化するとともに、付加価値の高いRTD商品を投入する必要があると考え、今回の新商品発売に至ったという。

「麒麟百年極み檸檬サワー」の特徴は？

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