米コカ・コーラ「何が起こるか試したい」 生成AIで商標資産を“民主化”する真意：石角友愛とめぐる、米国リテール最前線（1/4 ページ）

[石角友愛，ITmedia]

　今、リテール業界で広告のあり方が変革しているのをご存知でしょうか。その変革を後押ししているのがChatGPTを始めとする生成AIです。

　以前、この連載で小売店舗内の重要なスペース（＝消費者が目にする場所）を活用した広告技術の紹介をしました。

　この記事では、消費者との接点を強みに持つスーパーなどの小売事業者に、「冷蔵棚や冷凍棚の扉全体をデジタル広告化し、収入源にする」という驚きのイノベーションを提供した、クーラー・スクリーンというAIスタートアップについてご紹介しました。

クーラー・スクリーン社は、冷蔵棚や冷凍棚の扉全体をデジタル広告化する技術を提供している。スクリーンは4K高画質（出典：クーラー・スクリーンのWebサイト）

　今回はこのような小売店舗における広告イノベーションから視点を移し、小売に商品を卸すメーカー側の新しいアプローチをご紹介します。

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