本を最もよく読む世代は？ 「若者の読書離れ」実際は……

[サトウナナミ，ITmedia]

　「半年に1冊以上本を読む」とした人は52％に上ったことが、マーケティング調査会社クロス・マーケティング（東京都新宿区）の調査で分かった。ちまたでうわさされる「若者の読書離れ」とは違った傾向も。少しずつ秋めき、読書にぴったりの季節。人々はどのようなきっかけで本を読むのか。

読書の秋。人々はどんなきっかけで本を読んでいるのか（ゲッティイメージズ）

1年に何冊の本を読む？

　本を読む量が「多いほうだと思う」と回答したのは6.3％。「やや多いほうだと思う」とした8.6％と合わせても2割に満たない結果となった。

　読む量が「多いほう」とした人が最も多かったのは男性20代で19.1％。一方、男性50代と女性20代は「少ないほう」「やや少ないほう」を合わせた割合が7割を超えた。

本を読む量について（クロス・マーケティング調べ）

　半年間に読む本の量は「1冊未満」が最も多く47.9％だった。半年に「1冊以上」読むと回答した人は、男性20代が最も多く60.9％。男性60代では半年間に「11冊以上」本を読む人は20.9％に上り、特に目立つ結果となった。

半年に読む本の量（クロス・マーケティング調べ）

本はどう選ぶ？

　本の選び方は「好きな作家の新刊」が最も多く38.7％。次いで「タイトルにひかれた」（30.2％）と続いた。50〜60代は「好きな作家」、60代は「テレビや雑誌の書評」、30〜40代は「店頭で推されている本」、20〜30代は「SNSで話題になっている本」をきっかけに本を購入することが多い結果となった。

本の選び方、きっかけ（クロス・マーケティング調べ）

　昨今広がりつつあるオーディオブックの利用、利用意向は36.1％だった。利用シーンは、男性は「電車などでの移動中」が最も多く26.6％。女性は「寝るまでのあいだに、目を使わずに読みたいとき」「本を読みたいけれど、目が疲れているとき」が32.0％で同率トップとなった。

オーディオブック利用意向と利用シーン（クロス・マーケティング調べ）

　調査は9月8〜10日にインターネットで実施。全国の20〜69歳の男女1100人から回答を得た。