日本コカ・コーラやサントリー、「ファミペイ」に専用ページ開設へ ファミマ幹部が語った狙いは？

[昆清徳，ITmedia]

　ファミリーマートは7月16日、自社アプリ「ファミペイ」上において、メーカーがさまざまなサービスを消費者に提供できる「Digital Partnership Program」を開始すると発表した。同日開催されたファミマのデジタル戦略説明会の場で、国立冬樹氏（デジタル事業本部 デジタル事業部長）がその詳細を明らかにした。

ファミマのアプリ「ファミペイ」を強化する（出所：ファミリーマート公式Webサイト）

　同プログラムでは食品メーカーなどの企業がファミペイ上に専用ページを開設可能となる。各企業は、消費者に対して新商品情報を独自に訴求したり、クイズ・アンケートを実施したりといったことが可能となる。

　これまで、ファミペイ上ではさまざまなクーポンを一斉に配布することが多かったが、今後は企業ごとに対象を絞り込める見込みだ。

サービスのコンセプト（提供：ファミリーマート、以下同）

　また、こうした施策や広告の掲出により得られたデータをメーカーとファミマが共有できるという。

　まず、同プログラムに日本コカ・コーラ、サントリー、サントリーフーズの3社が参加する。他のパートナー企業も今後増える予定だという。国立氏は、サントリーを含めた3社について「業界で最先端のマーケティング活動をしている」と説明。新たな取り組みに巻き込むことで、同プログラムを成功させたいと意気込んだ。

メーカーと一緒にサービスを作り込む