NewDaysの「スゴおに」350万食を突破 3年経っても売れている理由：「弁当」をおにぎりに（1/5 ページ）

[小林香織，ITmedia]

　ノリからはみ出すほどの具材で、世間の注目を集めている「スゴおに」。駅ナカのコンビニNewDays（ニューデイズ）が2021年6月に新発売したおにぎりシリーズで、3年間で約350万食を販売した。

ニューデイズのヒット商品「スゴおに」の「のり弁にぎりました」（出典：JR東日本クロスステーション、以下同）

　第1弾として発売した「のり弁にぎりました」（320円）は、常識外れのコンセプトや具材の多さで、たちまち話題に。その後もユニークな新商品を投入し続け、今やおにぎりシリーズの「定番」に仲間入りしている。

　どのようにして、スゴおにはヒットを生み出し続けてきたのか。ただ「おもしろい」だけじゃない、スゴおにのこだわりをJR東日本クロスステーション FFバイヤー 主任 宮野早紀氏に聞いた。