NewDaysの「スゴおに」350万食を突破 3年経っても売れている理由：「弁当」をおにぎりに（2/5 ページ）

[小林香織，ITmedia]

「弁当」をおにぎりにして大ヒット

　スゴおにが誕生したのは2021年6月。コロナ禍で駅を利用する人が激減し、外出や娯楽が制限されたことが開発の発端だった。

　「外出制限がある中でも仕事に向かう方々に、日常の食事から“楽しさ”や“ワクワク感”をお届けしたいと考えました。駅ナカの立地から手軽に持ち運べる『おにぎり』は当社の主力製品です。ニーズが高いおにぎりを、より楽しく召し上がっていただけたらと」

第一弾は、のり弁の定番である7種類のおかずをおにぎりにした

　おもしろくて、すごいものを作ろうと頭をひねり思いついたのが、のり弁をおにぎりにするというアイデア。通常、おにぎりの具は多くても3種だが、第1弾の「のり弁にぎりました」は、白身フライ、タルタルソース、ちくわ天、唐揚げ、玉子焼き、きんぴら、おかかの7種もの具材をご飯で挟んでいる。

第二弾の「お子様ランチにぎりました」もインパクトがあった

　これが多くの消費者の目に留まり、SNSなどで広く拡散された。次いで発売した「お子様ランチにぎりました」（330円）も話題に。その後も、月に1品ペースで新商品を発売している。

　ニューデイズの来客層は働く男性がメインで、スゴおにの購買者層も30〜50代の男性が約7割を占める。2022年6月には、女性も取り込みたいという狙いから、20〜30代の女性をターゲットにした「至福のスゴおに」シリーズも発売した。

ボリュームより具材のこだわりに重点を置いた「至福のスゴおに 生ハム＆チーズ」（240円）

　同シリーズでは、女性の好みを反映した「生ハム＆チーズ」「明太海苔チーズマヨ」「濃厚ほたてバター醤油風味」などをラインアップ。スゴおによりもボリューム感と価格帯を抑え、カバンに入れても型崩れしないようプラスチックケースに入れたのもポイントだ。

歴代2位の「ポーク玉子バーガーおにぎり」（左）と3位の「ベーコン煮卵おにぎり」

　これまでの人気商品は、圧倒的1位が「のり弁にぎりました」、次いで「ポーク玉子バーガーおにぎり」（370円）、「ベーコン煮卵おにぎり」（340円）となる。

　661店舗（2024年8月現在、NewDays KIOSK含む）を構えるニューデイズでは、発売初週の7日間で1アイテム500万円以上を売り上げると「ヒット」に、1000万円以上は「大ヒット」になるというが、一番人気の「のり弁にぎりました」は初週で約1000万円を売り上げている。

　「発売から1年、2年と経過してからも、初週の売り上げが500万円を下回る商品はない」と宮野氏。登場した当初ほどのインパクトはなくとも、現在でも「ヒット」の基準に達しているわけだ。